Маркетингийн амжилтыг мянга мянган жилийн туршид хэмжих нь
- Мянган жилийн туршид бусад үеийнхэнд суурилсан категорит хэрэглэгчдийнхээс ялгаатай юу?
- Мянган жилийн туршид маркетингийн ямар хэлбэрийг хамгийн их татдаг вэ: Телевиз, зар сурталчилгаан дээрх тоон төхөөрөмж дээрх зар
- Мянган жилийн туршид энэ зорилтот зах зээлийн сегментэд чиглэсэн өвөрмөц, өвөрмөц хандлагуудаар дамжуулан худалдан авалт хийх эсвэл брендтэй хамтран ажиллахыг ятгах боломжтой юу?
Нийтлэг зар сурталчилгааны үр дүнгийн хэмжүүр
Хэдэн арван жилийн хугацаанд comScore дөрвөн үеийн төрлөөс 500,000 гаруй эмэгтэйчүүдийг судалсан. Үүссэн төрлүүдийг ерөнхийд нь хүлээн зөвшөөрдөг бөгөөд үүнд:
- Мянган жилийн ой - 16-29 насны хүмүүс
- Generation X буюу GenXers - 30-аас 44 насны хүмүүс
- Baby Boomers - 45-59 насны хүмүүс
- Ахмад настан - 60 ба түүнээс дээш настай хүмүүс
Зар сурталчилгааны үр дүнг хэмжихэд ашигладаг зарим нийтлэг хэмжүүрүүд нь зарыг эргэн санах, зар сурталчилгаа бүхий хэрэглэгчийн оролцоо, зар сурталчилгаанаас бодит худалдан авалтын зан төлөвт нөлөөлдөг. ComScore нь хэрэглэгчдийн талаархи телевизийн зар сурталчилгааны үнэмшилтэй нөлөөг судалж үзсэн.
Сонголттой хэмжигдэхүүний хувь нь бүтээгдэхүүний тухай зар сурталчилгаанд өртсөн бүтээгдэхүүний талаарх хэрэглэгчдийн сонголт дахь өөрчлөлтийг харуулна.
Хэрэглээний худалдан авалтын талаарх телевизийн сурталчилгаагаар шат дамжлагын хэв маягийг даган, гишүүдийн хөгшрөлтийг бий болгох ерөнхий ангилалд хэрэглэгчдэд илүү их нөлөө үзүүлдэг. Бүтээгдэхүүний тухай телевизийн зарыг үзсэний дараа бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхийг илүүд үзсэн 4 үе шат бүрт хэрэглэгчийн тоог дараах байдлаар харуулав.
- Мянган жилийн = 4.6
- Generation X = 5.3
- Baby boomers = 6.4
- Ахмад настан = 6.6
Телевизийн зар сурталчилгааны үйл ажиллагаанд итгэх итгэлийн загвар нь comScore судалгаанд тодорхой харагддаг боловч зарим шинжээч нь хэрэглэгчдийн амьдралын түвшинтэй холбоотой гэж үздэг бөгөөд энэ нь тухайн үеийн нас, бусад үе шатны ангилал руу шилжих.
Мянган жилийн туршид заргалдаж байгаа хүмүүсийг эрт дээр үеэс зарлаж, тэднийг удаан хугацааны турш санаж яваарай
ComScore-ийн судалгааны нэг гол хэмжүүр бол зар сурталчилгаа эргүүлэн татах явдал байв. Хүлээгдэж буй хоёр төрлийн хэмжигдэхүүнийг хэмжсэн: Яаралтай эргэн санах, хойшлуулах.
- Зар сурталчилгаа яаралтай эргэн санах үйл явцыг үзсэний дараа ойролцоогоор 15 минут хэмжсэн.
- Телевизийн зар сурталчилгаа үзсэнээс хойш гурав хоногийн дараа зар сурталчилгааг эргүүлэн татахыг хойшлуулсан.
Нэн даруй эргэн дурдах хэмжүүр нь телевизийн зар сурталчилгааны үр дүнг олж авахад зориулагдсан телевизийн үзэгчдийн анхаарлыг татдаг. Энэ нь зар сурталчилгаа телевиз үзэж байгаа үед гарч болох бүхий л төрлийн хямрал, чимээ шуугианы тэргүүн эгнээнд хэрхэн сайнаар нөлөөлж байгааг харуулдаг гэсэн үг юм. Зар сурталчилгаа нь энэ зар сурталчилгаа үр дүнгийн хэмжүүрийг зарлахыг хэлнэ.
Телевизийн сурталчилгааны үзэгчдийг хойшлуулсан нь үзэгчдэд үзэгчид удаан хугацааны, мартагдашгүй сэтгэгдэл үлдээхийг харуулдаг.
ComScore-ийн судалгаагаар телевизийн зар сурталчилгааг үздэг хүмүүсийн хариултууд нь бүлгүүдийн бүлгүүдэд өөр өөр байдаг. Millennials нь өөр өөр бүлгүүдээс илүү зар сурталчилгаа амжилттай хариу үйлдэл үзүүлдэг. Энэ үр дүнг гаргахын тулд хэд хэдэн динамс тоглогдож болно.
Сонголтоороо, Мянган жилийн туршид тэдний анхаарлыг хэд хэдэн үйл ажиллагаа, ашиг сонирхолд хуваарилдаг. Мянган жилийн туршид хэд хэдэн тоон төхөөрөмжүүдийг нэгэн зэрэг татдаг. Жишээ нь: Мянган жилийн хэрэглэгчид телевизор үзэж, таблетаа ашиглаж, бүгдээрээ нэг сэдвээр текст рүү чиглүүлж, хариу үзүүлдэг.
Мянга мянган жилийн тодорхойлолт нь залуу хэрэглэгчдийн анхаарлын төвд байдаг, хэт их ялгаварлан гадуурхдаг, анхаарал татахуйц, өвөрмөц, эсвэл туйлын сонирхолтой тоон агууламж шаарддаг учраас ийм зүйл тохиолддогийг мэдээлдэг.
Мянган жилийн туршид зар сурталчилгаанд анхаарлаа төвлөрүүлэхэд бусад бүлгүүдийн гишүүдээс илүү удаан санаж байх болно.
Эх сурвалж:
- > Crang, D. (2012, January). Мянган жилийн зар сурталчилгааны дараагийн үеийн стратегиуд. comScore, Inc.
- > Heath, R. (2007 - 2009). Бид сурталчлах, анхаарах ажлыг хэрхэн урьдчилан хэлэх вэ? Ажлын баримт бичгийн цуврал. Удмын их сургуулийн Удирдлагын сургууль.
- > Webinar: Schiffer, J. (2015, July 29). Зар сурталчилгаа дахь хөгжмийн хүчийг нээх. Хэвлэл мэдээлэл, үзвэр, Nielsen Entertainment.