Сурталчилгаа Аж үйлдвэрийн профиль: Bill Bernbach

Сурталчилгааны хамгийн их нөлөөтэй хүмүүсийн талаар дэлгэрэнгүй үзэх

Биллбаbach. YouTube

1911 оны 8-р сарын 13-нд Нью-Йорк хотод Bronx хотод төржээ. Уильям (Bill) Bernbach нь орчин үеийн зар сурталчилгааны түүхэн дэх хамгийн чухал бөгөөд нөлөө бүхий дүр төрхгүй асуудал юм. Doyle Dane Bernbach (DDB) компанийг үүсгэн байгуулсан түнш нь зар сурталчилгааны нүүр царайг өөрчилсөн зохиолч, бүтээлч найруулагч байсан бөгөөд өнөөдөр бараг бүх зар сурталчилгааны агентлаг Bill Bevelbach-ийн өгсөн санаа, бүтцэд тулгуурладаг.

Билл Bernbach-ийн боловсрол, эрт ажил мэргэжил

1932 онд, 21 насандаа Bernbach Нью Йоркийн Их Сургуульд суралцаж байсан. Тэрээр англи хэлээр мэргэжил эзэмшсэн боловч философи (түүний зар сурталчилгааны ажилд үнэлж баршгүй зүйл), бизнесийн удирдлага, хөгжим (Bernbach төгөлдөр хуурыг тоглодог байсан).

1932 оны их уналтад орсон солирын үед ийм төрлийн их сургуулиас төгсөх хамгийн хэцүү үе байлаа. Ажилгүйдэл дээд амжилтанд хүрч, улс орныхоо ёс суртахуун нь доод давхрагад байсан. Аз болоход түүний гэр бүл Schenley Distillers-тэй холбоотой байсан бөгөөд 1933 онд шуудангийн өрөөнд ажилд орсон байна. Тэр удаан хугацааны туршид эзэмшсэн байр суурь биш байв. Түүний үг хэлээр ур чадвар, түүний хүсэл эрмэлзэл гялалзаж, тэр Schenley-ийн Америкийн Whisky-ийн сурталчилгааг бичсэн.

Зар сурталчилгаа ажилласнаар Бербахба дотоод зар сурталчилгааны хэлтэст сурталчилгаа хийжээ.

Шенли Бербахбад зургаан жил амжилттай суралцсаны эцэст илүү их хүсэл эрмэлзэлтэй тулгарав.

Тэрээр 1939 оны Дэлхийн Үзэсгэлэнгийн ноён Грувер Валенийн сүнс зохиолч болж, Виллиам Веэнтраубын агентлаг дээр (уран сайхны найруулагч Паул Рандтай түншилж байсан) -аар дамжуулан зар сурталчилгаа хийжээ.

Дэлхийн 2-р дайнтай хоёр жилийн аялалд оролцсон Bernbach нь Coty-ийн талаар товчхон ярилцаж, дараа нь "Gray Advertising" нэртэй агентлаг руу шилжсэн.

Тэрбээр Бернбахбаг ур чадвараа дээшлүүлснээр 1947 он гэхэд тэрээр Gray's Creative Director-тэй байсан.

Берн Bernbach нь DDB-т Ned Doyle болон Mac Dane нартай хамтарч ажилладаг

Жэймс Эдвин "Нед" Дойл, Максвелл "Мак" Дани нартай нөхөрсөг харилцаатай байсан. Дойл Грэй-ийн гүйцэтгэх захирал бөгөөд Дэйн нь Maxwell Dane, Inc. хэмээх жижиг сурталчилгааны агентлаг ажиллуулдаг. Dane нь 5 жилийн турш үргэлжилсэн бөгөөд Dane нь Дойл Дани Бербахаг (DDB) -ийг Билл, Нед нартай хамтран хаахаар болсон.

DDB-ийн эхний өдрүүд аль ч эхлэлийн агентлагт байдаг. Эхлээд ажил нь туранхай байсан бөгөөд гурван үүсгэн байгуулагч илүү их үүрэг гүйцэтгэсэн. Берн Bernbach нь агентлаг дахь бүтээлч хүч чадал байсан бөгөөд зар сурталчилгаа нь ойлгогдож, үздэг, бий болгосон, зардаг, санаж буй арга замыг дахин тодорхойлох зарыг бий болгодог.

Зарим Bernbach-ийн хамгийн алдартай кампанит ажил нь: VW Beetle-ийг бодоцгооё Жижиг, Lemon (VW Beetle кампанит ажил нь толгой дээр зар сурталчилгаа болсон); Avis-ийн хувьд бид илүү их хичээх болно; Levy's Rye Bread-ийн Levy-ыг хайрлах еврей хүн байх албагүй. Амьдралын үр тарианы Mikey; Polaroid нь маш энгийн.

Дойл Дайн Бербахаг Стандартыг нь тавьдаг

DDB-ээс өмнө урлагийн уран бүтээлчид, хувь зохиолчид тус тусад нь ажиллаж байсан. Энэ нь өөр өөр газар, янз бүрийн шалан дээр, эсвэл бүр өөр өөр барилгад ч гэсэн янз бүрийн ширээ дээр ажилладаг байсан гэсэн үг биш юм.

Зар сурталчилгаа зохиогчийн бичсэн бичлэгийг, түүний дотор гарчиг бичиж, үзүүлэнг дүрслэх, дүр зургийг ашиглах уран зургийн захиралд өгнө.

Bernbach энэ загварт том алдаа байгааг хараад өөрчлөв. Хоёр толгойг нэгээс илүү сайн байлгахын тулд тэрээр уран дархан, уран зохиолчдыг багуудад байрлуулж, тэднийг баг гэж нэрлэхийг хүссэн. Агентлагаас гарч ирсэн гайхалтай бүтээлийг хариуцдаг энэхүү хамтын ажиллагаа нь зар сурталчилгааны агентлагийн бүтээлч хэлтсээр батлагдах загвар юм.

Бернбахын бүтээлч удирдлага, өндөр стандартын дагуу DDB нь зар сурталчилгааны салбарын аварга болж өссөн. Энэ бол ажиллах газар байв; Тэдгээрийн зар сурталчилгаа нь үйлчлүүлэгчид болон бусад агентлагуудын хувьд гайхалтай сайн, гайхалтай байсан.

Bill Bernbach нь DDB-д ажиллаж байхдаа олон шагнал хүртсэн бөгөөд 1964 онд зохиолчдын нэрэмжит танхимд оржээ.

Түүний өв залгамжлан амьдардаг бөгөөд зар сурталчилгаанд ажилладаг хүн түүний нэр, ажил, мэргэн ухааныг мэддэг. Тэрбээр 1982 оны 10-р сарын 2-нд Нью-Йорк хотод нас баржээ.

Билл Бербахын хамгийн шилдэг ишлэлүүдийг сонгох

Bill Bernbach бол зар сурталчилгааны түүхээс хамгийн нэр хүндтэй, нэрлэгдсэн хүмүүсийн нэг юм. Бэрбаба цөөхөн хэдийг нь сүнслэг нөлөө үзүүлж чадахгүй гэж үздэг.