Шилдэг жижиглэнгийн инноваци, санхүүгийн гүйцэтгэл, манлайлал, засаглал
Нэр хүндийн хүрээлэнгийн зөвлөх компаний үзэж байгаагаар нэр хүнд нь тоон үзүүлэлт юм. Тухайлбал, нэр хүнд нь инноваци, иргэншил, санхүүгийн гүйцэтгэл, манлайлал, засаглал, ялангуяа жижиглэн худалдаа, бүтээгдэхүүний чанар, үйлчилгээний чанар зэргээс шалтгаалан нэр хүнд нь чанар юм.
Жил бүрийн судалгааны үр дүнд үндэслэн нэр хүндтэй институт нь хэрэглэгчдийн брэндийг үнэлдэг ихэвчлэн тухайн компанид зориулсан үнэлэмж, итгэлцэл, гайхан биширдэг, ерөнхий мэдрэмжийг тооцдог. Дараа нь тухайн жилийн зэрэглэлд тулгуурлан нэр хүнд бүхий компаниудыг нэр хүндээ өсгөх хүсэлтэй компаниудад зөвлөгөө өгөх үйлчилгээг үзүүлдэг
2014 онд хамгийн нэр хүндтэй үнэлгээ, зэрэглэл нь 55,000 орчим хүний санал асуулгад тулгуурласан. 2016 он гэхэд энэхүү судалгааны загвар өөрчлөгдөж, 2016 оны хамгийн нэр хүндтэй рейтинг нь АНУ, Хятад, Герман, Орос, Бразил зэрэг 15 орноос 240 орчим хэрэглэгчтэй онлайн тойм дээр үндэслэсэн юм.
Жил бүр үнэлэгдэхүйц танигдаагүй үзүүлэлтийг тоогоор илэрхийлэхийг оролддог зэрэглэл, зэрэглэл тогтоох системтэй байдаг.
"Хамгийн их сонирхож буй жижиглэнгийн худалдаачид" зэрэглэл, үнэлгээний жагсаалтыг үнэт цаасны шинжээч, шинжээчдийн үзэл бодол дээр тулгуурлан гаргадаг. Тэд "гайхмаар" мөнгө, хөрөнгө оруулалт хийх чадвартай. "Ихэнх Ёс суртахууны жижиглэн худалдаачид" жагсаалт нь өмгөөлөгчид, профессорууд, төрийн албан хаагчдын саналыг үндэслэн "ёс суртахуун" гэсэн утгатай олон төрлийн итгэл үнэмшилтэй байдаг.
Яагаад "Хамгийн нэр хүндтэй" компаниудын талаархи санал асуулгаас харахад хүмүүс маш олон тооны хүмүүсээс ирдэг бөгөөд эдгээр үнэлгээ, рейтингийн үр дүн нь хамгийн бага хэвийсэн, хамгийн зөв байж болох юм. Энэ нь хэмжлийн хэрэгсэлд хамааралтай хэвийх утгаас өөр байж болох юм.
Үндсэндээ нэр хүндийн удирдлагад мэргэшсэн хувийн зөвлөх компани болох Нэр хүндтэй институт үүнийг хэлдэг ... Бид нэр хүндийг тодорхойлохын тулд хэрхэн нэр хүндээ өсгөх талаар бид танд хэлж өгөх болно. Бид "нэр хүндтэй менежмент" үйлчилгээг авахын тулд асар их хэмжээний мөнгө төлж, ирэх жил бид таныг юу хийхээр төлөвлөж байгааг хэмжихэд зориулж бид өөрсдийнхөө тодорхойлолтыг хэрхэн зөв тодорхойлохыг танд хэлэх болно.
Энэ аргачлалын хувьд хэвийсэн утгын хувьд жаахан өрөө байх шиг байна.
Дэлхийн хэмжээний олон улсын хэмжээний рейтинг, рейтингийн талаархи хамгийн их ач холбогдолтой зүйл бол яагаад үнэлгээтэй байгаа болон чансаагаар үнэлэгдсэн компаниуд яагаад үнэлэгдэж, чансаагаараа үнэлэгддэг вэ гэдэгт санаа тавих ёстой юм. Хамгийн нэр хүндтэй компанийн жагсаалтад орсон ТОП-25 жагсаалтад хэзээ ч харагддаггүй учраас "нэр хүндтэй" байхыг хүсдэггүй хэд хэдэн компаниуд байдаг нь тодорхой байна. Жишээ нь, дэлхийн хамгийн том жижиглэнгийн худалдаа эрхлэгч - Walmart - дэлхийн хамгийн нэр хүндтэй жижиглэн худалдааны цэг болох нь жижиглэн худалдааны салбар юм.
Гэхдээ Нэр хүнд, институт нь нэр хүнд, борлуулалтын хоорондох учир шалтгааны холбоосыг тогтоодог гэж компаниуд нэр хүндээ анхаарч үзэх ёстой хэмээн шаарддаг. Нэр хүндтэй институтын жилийн жагсаалтыг өндөр зэрэглэлтэй компаниудад өөрийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг санал болгох "илүү магадлалтай" хэрэглэгчтэй гэж мэдээлсэн. Энэ нь бага нэр хүндтэй нэр хүнд бүхий компаниудтай харьцуулахад худалдан авагчдад "хүсэлгүй" байх шалтгаан болдог.
"Магадлал", "хүсэлгүй байдал" гэдэг нь бараг параметр биш бөгөөд "нэр хүнд" ба борлуулалтын хоорондох тодорхой харилцаа холбоог бий болгодог. Гэсэн хэдий ч компанийн сайн засаглал, ёс зүйн бизнесийн үйл ажиллагаа болон өндөр чанартай бараа бүтээгдэхүүнийг эзэмшдэг компани нь өөрийн үйлчлүүлэгчид болон үйлчлүүлэгчидтэй ямар ч хор хөнөөл учруулахгүй байна.
Forbes сэтгүүлтэй хамтран жил бүр хэвлэн гаргадаг "Нэр хүндтэй компаниуд" нэр хүнд бүхий жилийн нэр хүнд бүхий жилийн нэр хүнд бүхий 2016 оны Топ 25-д жагссан АНУ-ын жижиглэнгийн худалдааны компаниудын жагсаалтыг доор харуулав.
Энэ "Хамгийн нэр хүндтэй" жагсаалтад зүүн талын баганад байгаа тоо нь хэрэглэгч бүрийн судалгаанаас авсан оноон дээр суурилсан зэрэглэлийг харуулсан. Зөвхөн жагсаалтын тоогоор жагсаалтын зөрүүг доорх жагсаалтуудаас харж болно. Учир нь зөвхөн орлогын томоохон эх сурвалж болох жижиглэн худалдаа эрхэлдэг компаниудыг оруулсан болно.
Дэлхийн хамгийн нэр хүндтэй жижиглэн худалдааны компаниудын жагсаалтыг 2015, 2014, 2013 онуудтай харьцуулаар жагсаав. Ихэнх тохиолдолд "нэр хүндтэй" гэж нэрлэгддэг жижиглэн худалдааны компаниуд жилээс жилд өөрчлөгддөггүй ч гэсэн жагсаалтын тоогоор Дунд зэрэг солилцоо
2016 Дэлхийн хамгийн нэр хүндтэй жижиглэн худалдааны компаниуд:
1 Rolex
2 Walt Disney компани
3 Google
4 BMW
Даймлер
6 LEGO
7 Microsoft
9 SONY
10 Apple
12 Adidas
13. Nike
14. Rolls Royce
17. Samsung
20. Левигийн
21. Amazon.com
Дэлхийн хамгийн нэр хүндтэй жижиглэн худалдааны компаниудын 2015:
1 BMW
2 Google
3 Daimler
4 Rolex
5 LEGO
6 Walt Disney компани
8 Apple
11 Microsoft
12 Adidas
13 Nike
14 Volkswagen
15 Rolls-Royce
16 Samsung
21 Левигийн
24 Амазон
2014 Дэлхийн хамгийн нэр хүндтэй жижиглэн худалдааны компаниуд:
1 Walt Dsney компани
1 Google
1 BMW
7 Apple
8 Mercedes-Benz
10 Microsoft
10 Samsung
12 Volkswagen
12 Adidas
19 Rolls Royce
20 Nike
21 Amazon.com
21 Goodyear
24 Giorgio Armani
2013 онд АНУ-ын хамгийн нэр хүндтэй жижиглэн худалдааны компаниуд:
2 Walt Disney компани
4 Google
7 Microsoft
12 Apple
12 Nike
22 Amazon.com
27 Goodyear
50 Dell
65 Форд
68 eBay
80 Starbucks
82 Женерал Моторс