Тэмцээнийг нийгмийн хэвлэл мэдээллийн сургалтын үйл ажиллагаа болгох
Энэрлийн төлөөх уралдаан нь сүүлийн хэдэн жилийн турш ашгийн төлөө бус хөрөнгө, нийгмийн хариуцлагын талаархи стандартуудын жишиг болсон. Эдгээр нь тэдний бүх өвөг дээдэсээс, АНУ-ын Массачусеттс мужийн одоогийн Pepsi Refresh болон АНУ-ын Массачи муж улсын 50 мужийн урт удаан хугацааны Toms-ын Challenge -д өрсөлддөг.
Энэрлийн тэмцээн нь маргаантай, зовлон зүдгүүрт суралцах чадвараа алдсан боловч "Өдрийн баяр" -ыг #GivingTuesday гэх мэт алдартай хүмүүст зориулж тавьсан юм.
Энэ хоёр төрлийн буяны байгууллага аль аль нь байдаг бөгөөд ашгийн бус үйл ажиллагаанд оролцдог олон боломж олгодог.
Олон корпорациуд энэрлийн уралдааны үнэ цэнийг олж, тэдгээрийг корпорацийн өгдөг хөтөлбөрийн багцад оруулсаар байна.
Корпораци ивээн тэтгэсэн буяны уралдаан ба олон нийтэд түшиглэсэн өглөөний хоорондох ялгаа нь уралдаант шалгаруулалтанд дуртай хүмүүсийг саналаа өгөх явдал юм.
Өдөрлөгт байх үедээ хувь хүний буяны байгууллага хандив өгдөг. Ивээн тэтгэгч байгууллага нь ихэвчлэн олон нийтийн сан, кампанит ажлыг удирддаг, зарим тохиолдолд хандивын урсгалаар дамжуулж төв портал өгдөг.
Энэрлийн төлөөх тэмцээнүүд нь алга ташилт биш, харин хэрэв ашгийн бус байгууллагууд тэдгээрийг зохих журмын дагуу бэлтгэж, алдаа дутагдлыг ойлгож, төлбөрийн чадварыг нь ойлгож байгаа бол тэдгээр нь хүчин чармайлт гарган авах нэмэлт санхүүжилтийн эх сурвалж болдог.
Энэрлийн уралдаан нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг ашиглан цэргээ цуглуулж, саналаа авах чадваргүй ашгийн бусаас ихээхэн хамаардаг. Тиймээс би ашгийн бус уралдаанд оролцож буй ашгийн бус сангуудын хамгийн сайн зөвлөмжийг өгөхийн тулд маркетинг , нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, буяны уралдаанд зориулж туршлагатай гурван ашгийн бус шинжээчээс асуусан.
Сэм Дэвидсон нь Майнинг муж улсын Сайншандын 50 муж улсын шүүгчээр томилогдсон. Дэвидсон, алдартай дуучин, нийгмийн бизнес эрхлэгч, таны амьдралыг хялбаршуулах зохиолч, энэ зөвлөгөөг үзүүлсэн туршлагаасаа хуваалцав:
"Уралдаанд оролцох нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашиглахын тулд ашгийн бус хүмүүс илүү ухаалаг байх ёстой, одоо байгаа фен, хандивлагчид хүрч чадаж байгаа ч харилцаа холбооны ядаргаа руу орохыг хүсэхгүй байна Тийм - энэ тэмцээн (болон бусад) байгууллагад том ялж чадна, гэхдээ та өөрийн дэмжигчдийг олон удаа давтан өгөх удирдамжийг бөмбөгдөхийг хүсэхгүй байна.
"Уралдааныг энэ тэмцээнийг холбогдох, санаатай, цаг үеэ олсон байдлаар нь дурдахыг урьтал болгодог ашгийн бус байгууллагууд Төлөвлөгөөг дуусгахаас өмнө буюу эхлэх үед цэргүүд даван туулах нь таны цагийг урамшуулсан урамшуулал юм. сонгогчид / дэмжигч тань яагаад хэрэгтэй байгааг ойлгож, саналаа байнга саналаа өгөхийг хичээхэд уруу татагддаг, сонгогчдод санал өгөхөөсөө өмнө чиний сонгогчдод талархаж байгаагаа илэрхийлэх нь чухал. Тэдний дэмжлэгийг үзүүлэхийн тулд тэдний цаг, хүч чадлыг харуулах болно.
Жүжигчин маркетингийн блогын зохиогч Joe Waters , Selfish Giving болон Бизнес эрхлэгчидтэй хамтран санхүүжүүлэх зохиогч нарт онлайн уралдаан хэрхэн амжилтанд хүрэх талаар дараах зөвлөмжийг өгсөн:
- Дотоод ажил. Хамгийн сайн, хамгийн үнэнч дэмжигчээр эхэлж, харилцагчидтайгаа холбоо барьж, эцэст нь мэдэхгүй хүмүүстээ туслаарай. Дулаанаас хүйтэн хүртэл ажиллана. Таны дэмжигчид танд санал өгөх магадлал төдий биш, харин тэд өөрсдийн дотоод тойргийн саналыг авч чадна.
- Нийгмийн сүлжээ нь гол түлхүүр юм. Цахим шуудангаар Facebook, Twitter , Foursquare-оор дамжуулан хүмүүст хүрч ажиллах нь таны хийж чадах хамгийн чухал зүйл байж магадгүй юм. Хэрэв та ямар нийгмийн сүлжээнүүдээс асууж байгаа бол энэ уралдааныг онлайнаар илүү хүчтэй байлгахын тулд та энэ уралдааныг үзэж болно.
- Нэг зүйлийг асуу. Хэт олон ашгийн бус хүмүүс тэдэнд туслахын тулд хэтэрхий төвөгтэй болгодог. Би 16 алхамтай нэг өдрийн хөтөлбөрийг уншсан! Зөвхөн сонгогчдын хийх ёстой зүйл бол санал өгөх явдал юм. Тэд танд буцаах ямар ч зүйлийг имэйлээр илгээх, URL-г буулгах эсвэл эхийнхээ нэрийг танд өгөх ёсгүй. Хурдан, хялбараар санал хураах ба санал хураалтыг овоолно.
- Хөрөнгө босгоход "хөгжилтэй" гэдгийг бүү мартаарай. Тэмцээн нь үйл явдлын нэгэн адил; Хүмүүс сайхан цагийг өнгөрөөх ёстой. Тэмцээний хүчин чармайлтад зарим шагнал, урамшуулал, шагналыг нэмэх. Өөрийнхөө дэмжлэгийг үнэлдэг хүмүүстээ тэдэнд туслахыг хүсч байгаагаа харуул.
Бет Карер нь нийгмийн ашгийн төлөө бусдын хамгийн шилдэг багш, Бетын блог зохиогч, Сүлжээний бус ашгийн зохиогч хамтран ажилладаг. Бэт дараах зөвлөмжийг өгсөн:
- ROI шинжилгээ эхлээд байна уу. Хэрэв та үсрэхээсээ өмнө энэ нь үнэ цэнэтэй бол асууж, хариул.
- Танд хэрэгтэй бол сүлжээгээ байрлуул. Өөрийн ажилтнууд, сайн дурын ажилтнуудтай болохоос гадна танай брэндийн өмгөөлөгчид болох нийгмийн сүлжээгээр холбогдсон хүмүүс. Үнэгүй агентуудтай ажиллах талаар бүү мартаарай.
- Түүх ярих. Хамгийн үр дүнтэй давуу талууд нь жинхэнэ хүмүүсийг яагаад өөрийн шалтгааныг анхаарч үздэг, мөн таны байгууллага ялалтад хүрэхийн тулд юу хийж болох тухай хувийнхаа түүхийг ярьж өгдөг.
- Бүтээлийн аргаар талархлаа илэрхийлэх. Хандивлагчдад талархал илэрхийлж, бусдад хандаж буй хүмүүст талархал илэрхийлж, бусдад үлгэр дуурайл үзүүлэх.
Энэрлийн төлөөх тэмцээн бол бат бөх биш юм. Ямар нэг зүйлийг ялахгүй байх бэлтгэлтэй байх. Гэсэн хэдий ч та үүнийг хийхгүй бол та олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн тухай, орон нутгийнхаа талаар мэдэх болно, дараагийн тэмцээнд илүү сайн бэлтгэлтэй байх эсвэл өдөрт өгч, бусад хөрөнгө босгох кампанит ажилд зориулж болно.