Хүмүүс яагаад зарим талаар тодорхой арга замаар үйлдэл хийх нь хэцүү, ялангуяа олон хүмүүс өөрсдийнхөө бодлыг үнэхээр ойлгодоггүй учраас ойлгох нь хэцүү байдаг.
Хүсэл эрмэлзлэлийн судалгаа нь зан төлөв, ялангуяа хэрэглэгчдийн зан төлөвийн цаана байгаа хүчийг тодорхойлох оролдлого юм. Жишээлбэл, зарим чиг хандлага нь яагаад зарим үед зогссон бол? Яагаад зарим насны бүлгүүд бусдаасаа илүү мөнгө зарцуулдаг вэ? Хэрэглэгчийн зан төлөв нь ухамсар, ухамсартай шалтгаан, эдийн засгийн хэрэгцээ, соёлын хүчин зүйл болон янз бүрийн хувьсагчдаас хамаардаг. Motivation судалгаа нь нарийн төвөгтэй зан үйлийг задлахыг оролддог бөгөөд үүнийг ойлгож, нөлөөлж болох юм.
Судалгааны бусад төрлөөс гадна сэдэвчилсэн судалгаа хийх
Бусад тєрлийн судалгаанаас єєр сэдвээр судалгаа хийх хэд хэдэн хїчин зїйл байдаг. Лабораторид тохиолдохоосоо илүү сэдэвчилсэн судалгааг гол сэдэв, ярилцлага, энгийн ажиглалт дээр үндэслэсэн байдаг. Фокус бүлгийн хувьд судлаач нь өөрсдийн мэдрэмж, урам зоригийг илтгэдэг үйл ажиллагаа, хэлэлцүүлэгт оролцож буй хүмүүсийн бүлгийг удирддаг. Гүн гүнзгийрүүлсэн ярилцлага нь ижил төстэй боловч хүн бүртэй харьцах явдал юм.
Энгийн ажиглалт нь хүмүүсийн судалгаагаар бодвол бодит амьдрал дээр өөр өөрөөр үйлдэж болохуйц хүчирхэг хэрэгсэл байж болно.
Хүмүүс өөрсдөө өөрсдийнхөө сэдэлийг мэддэггүй учраас судалгаа бүр үнэнийг гаргаж, тусгалаа урагшлахад чиглэгдсэн байх ёстой. Судалгааны багт хүндэтгэлтэй хандах, шударга бус, ур чадвартай байх нь хүмүүст шударга ярих явдал юм.
Өгөгдлийг цуглуулсаны дараа судлаачид үүнийг хэвийсэн зүйлгүйгээр судалж, зан суртахууны цаадах шалтгаануудын талаархи дүгнэлт гаргах боломжтой байх ёстой. Энэ төрлийн судалгаа нь хүний сэтгэл судлалын талаархи мэдлэг, чадварыг шаарддаг.
Хүсэл тэмүүллийн судалгааны арга барилыг ойлгох
Урамшууллын судалгаанд хамруулах дөрвөн түгээмэл арга байдаг. Үүнд:
- Нууцалсан бүтэцгүй аргууд - Энэхүү арга нь итгэл үнэмшил, мэдрэмжийн талаарх мэдээллийг цуглуулсан стандарт асуулгыг ашигладаг. Урьдчилан зохион байгуулж, судлаач судалгааны зорилго, зорилгыг оролцогчдод танилцуулна. Энэ нь зах зээлийн судалгаа хийхэд хамгийн өргөн хэрэглэгддэг арга юм.
- Нууцалсан бус бүтэцгүй техник - Энэ техникийг асуулт стратегийн дараалалд заавал хийх шаардлагагүй бөгөөд асуултууд нь илүү чөлөөтэй урсаж байдаг. Судалгаа нь тохиромжтой гэж үзсэн аливаа дарааллаар асууж болно. Оролцогч нь цуглуулсан мэдээллийн зорилгыг мэддэг.
- Бүтэц зохион байгуулалтгүй бүтэцтэй дизайнууд - Далдалсан зохион байгуулалттай бус аргуудын адил асуултууд нь стратегийн дараалал биш бөгөөд асуултууд нь чөлөөтэй урсаж байдаг. Хамгаалалттай бус аргуудаас ялгаатай нь оролцогчид цуглуулсан мэдээллийн зорилгыг мэдэхгүй байна.
- Бүтэц зохион бүтээсэн техникийг бүтээсэн - Энэ аргыг урьдчилан бэлтгэсэн дарааллаар асуулгад ашигладаггүй, гэхдээ энэ аргыг ашиглан оролцогч нь цуглуулсан мэдээллийн зорилгыг мэдэхгүй байна.
Дээрх арга техникүүдийн асуултууд нь хаалттай асуултууд , нээлттэй асуултууд, мэйл судалгаанууд, телефон утасны судалгаанууд, биечлэн ярилцлага хийх,
Motivation Research нь маркетинг хийхэд хэрхэн тусална
Маркетингийн чиглэлээр сурталчлах хэд хэдэн арга зам байдаг. Энэ нь хүмүүс яагаад бүтээгдэхүүнээ худалдаж авахгүй, эсвэл худалдан авдаггүйг ойлгох боломжийг олгодог. Үүнээс гадна, энэ нь янз бүрийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд зориулсан зорилтот хэрэглэгчдийг тодорхойлоход тусална. Эцэст нь энэхүү судалгааны загвар нь зах зээлд оролцогчдыг өөрсдийнхөө үйлчлүүлэгчдийн анхаарал, үнэнч байдлыг хэрхэн олж авахыг харах боломжийг олгодог.
Маркетинг, бренд хийхэд урам зоригийг судлах нь улам бүр чухал болж байна. Зах зээлийг юу аз жаргалтай болгох вэ гэдгийг таах шаардлагагүй болно. судлаачид харин илүү шинжлэх ухаантай, магадгүй илүү амжилттай хандлагыг хөгжүүлж чадна. Хүний зан байдал нэг удаа нууц байсан хэдий ч сэдэвт эрдэм шинжилгээний болон логик аргаар хандах замаар сэдэвчилсэн судалгааг бүтнээр нь задлан шинжилж байна.