- Алхам 1 - Судалгааны зорилго, зорилтыг тодорхойлох
- Алхам 2 - Судалгааны ерөнхий төлөвлөгөөг боловсруулах
- 3-р алхам - Өгөгдөл, мэдээлэл цуглуулах
- Алхам 4 - Өгөгдөл, мэдээллийг шинжлэх
- 5-р алхам - Үр дүнг танилцуулах, түгээх
- Алхам 6 - Шийдвэр гаргахын тулд олж авсан үр дүнг ашиглана уу
Зах зээлийн судалгааны хоёрдахь байдал - Судалгааны ерөнхий төлөвлөгөөг боловсруулах нь хэд хэдэн ялгаатай бүрэлдэхүүн хэсгүүдээс бүрдэх илүү нарийн төвөгтэй алхмуудын нэг юм. Эдгээр бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг нь судалгааны асуултанд хэнээс хамгийн их мэдээлэл өгч чадах вэ, бизнесийн өөр шийдвэрүүдийг хэн гаргаж өгөхийг шийдэх явдал юм. Энэ ажилд цуглуулсан өгөгдөл нь нийт зорилтот хүн амын төлөөллийг төлөөлөх түүвэрлэлтийн төлөвлөгөөг барьж байгуулахад оршино.
Түүвэрлэлтийн төлөвлөгөөг боловсруулахдаа судалгааны арга барил, өгөгдлийг цуглуулахад ашиглах багаж хэрэгслийг сонгон авна. Дээжийг тодорхойлох, олж авахад оролцдог үйл явц нь түүвэрлэлтийн төлөвлөгөөний дагуу хамтдаа мэдэгддэг. Түүвэр судалгааны нэгж нь судалгааны түүвэрлэгч , судалгаанд оролцогчийн бүлэг бөгөөд түүвэрлэлтийн хүрээ боловсруулж, түүвэрлэсний эцэст сонгогдох болно.
Түүвэрлэлтийн төлөвлөгөөг боловсруулж, түүвэрлэлтийн хүрээг тогтоосны дараа зах зээлийн судлаач судалгааны төслийн хамгийн сайн тохирч байгаа оролцогчдын бүлгийг хэрхэн хамгийн сайнаар харьцах, харилцах талаар ярилцах болно. Практик үйл явцын олон янзын шалтгааны улмаас тухайн бүлгийн гишүүн бүр дээжийн хүрээ бүрийг хэсэгчлэн салгаж авах нь зайлшгүй юм.
Жишээ нь, санамсаргүй түүвэрлэлт гэдэг нь дээж авах түүвэрлэлтийн сонгогдсон гишүүдийн хязгаарыг тодорхойлох үйл явц юм. Судалгаанд оролцогчид эхлээд энэ судалгаанд оролцохоор тохиролцох ёстой тул хоёрдугаарт, гэрээний нөхцөл нь судалгааны нөхцлүүд, тэдний зөвшөөрөлтэй зөвшөөрөл олгоход тулгуурласан байх ёстой.
Тєлєвлєгєєний тєлєвлєгєєг боловсруулах їндсэн гурван шийдвэр
Дээж авах нэгж ба түүвэрлэлтийн хүрээ - Зах зээлийн судлаачийн хийх анхны шийдвэр нь дээжлэлтийн хүрээ тогтоох явдал юм. Энэ шатыг хэрэгжүүлэхийн тулд зах зээлийн судлаач зорилтот хүн амыг тодорхойлох ёстой. Өөрөөр хэлбэл асуултанд хариулах ёстой. Судалгаанд хэн оролцох вэ?
Түүвэрлэлтийн хүрээг түүвэрлэх нэгжээс боловсруулсан бөгөөд зорилтот бүлгийн гишүүн бүр дээж авах тэгш боломжоор хангах зорилготой. Гэхдээ энэ нь чанарын судалгааг явуулахад тохиромжгүй юм. Учир нь таамаглалыг шалгаж байгаа нотолгоонд суурилсан судалгаанд адил тэгш боломжийн параметрийг ашиглаж болно. Энэ төрлийн судалгаа нь тоон үзүүлэлтээр илэрхийлэгддэг бөгөөд энэ нь шинжлэх ухааны эерэг үзэлтэй холбоотой.
Түүвэрлэлтийн аргын нэг жишээ бол санамсаргүй түүвэрлэлтийн давхарга юм.
Дээжний хэмжээ - Зах зээлийн судлаачийн хийх шаардлагатай хоёр дахь алхам нь түүврийн хэмжээг харгалзан үзэх явдал юм. Хариулах ёстой асуулт бол: Судалгаанд оролцогчдод хэдэн хүн оролцох вэ? тоон судалгаанд зорилго нь зорилтот хүн амын төлөөлөх түүврийг олох зорилготой бөгөөд энэ нь түүврийн хэмжээ, итгэл үнэмшлийн төвшин, итгэл үнэмшилийн интервал зэргийг харгалзан үзэх боломжтой юм.
Ерєнхийдєє дээжний хэмжээ их байх тусам судалгааны їр дїн илїї найдвартай байх бєгєєд гол тєлєв тоон судалгааны тєсєлд хамрагдсан зорилтот бїлгийнхэнд илїї олон тооны илэрч болох юм. Эрдэм шинжилгээний судалгаанд зорилтот хүн амын 1-ээс бага хувь нь оролцох үед дээж нь хангалттай сайн найдвартай байдлыг хангах явдал юм.
Дурын дээж авах ажиллагаа нь найдвартай, нарийн ажиллагаатай байх ёстой гэсэн үг юм.
Дээж авах журам - Түүвэрлэх аргын үндсэн хоёр төрөл байдаг: Probabilistic дээжлэлт ба магадлалын бус түүвэрлэлт. Тоон судалгаанд тоон үзүүлэлтийг тооцоолохын тулд зорилтот хүн амаас магадлалын дээжийг авна. Магадлалын дээж нь түүвэрлэлтийн алдаатай холбоотой итгэлийн түвшин эсвэл итгэлийн хязгаарыг харуулна.
Probabilistic түүвэрлэлт нь нөөцөд (цаг хугацаа, мөнгө, туршлага гэх мэт) зайлуулж болно. Гэхдээ зах зээлийн судлаач түүвэрлэлтийн алдааг хэмжих боломжтой. Магадлалын бус дээж авах процедур нь маш ашигтай өгөгдөл, эцсийн эцэст зах зээлийн ойлголт өгдөг. Чанарын судалгаа, тоон судалгааны нэгэн адил магадлал болон магадлалгүй магадлалын дээж авах журмыг дэмжигчид, шүүмжлэгчид байдаг.
Өөр өөр аргууд ба техникүүд нь өөр өөр төрлийн өгөгдлийг бий болгодог бөгөөд судалгааны асуултанд хариулахын тулд шаардлагатай өгөгдлийн төрлийг түүвэрлэлтийн горимд нийцүүлэх нь чухал юм.
Судалгааны тєлєвлєгєєний 3-р шатанд шилжихээс ємнє судалгаа шинжилгээний ажилд оролцуулахын тулд судалгааны хїрээнд сонгогдсон хїмїїст хандахтай холбоотой тїїврийн тєлєвлєгєєний хэсгийг авч їзэх нь чухал юм.
Эх сурвалжууд
Kotler, P. (2003). Маркетингийн удирдлага (11-р хэвлэл). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
Lehmann, DR Gupta, S., болон Seckel, J. (1997). Зах зээлийн судалгаа. Унших, МА: Аддиссон-Весли.