Эрхэм зорилго Тайлбар Компаниудын жишээ
Эрхэм зорилго нь компаний үндсэн зорилгын товч тодорхойлолт юм. Энэ нь "Бидний бизнес яагаад байдаг вэ?" Гэсэн асуултад хариулдаг.
Эрхэм зорилго нь байгууллагын зорилго болон олон нийтэд компанийн зорилгыг тодорхойлно.
Доор өгсөн жишээнүүдээс жишээ авъяастай компаниудыг төлөөлж буй компаниудынхаас ялгаатай байдаг. Гэсэн хэдий ч, байгууллагын бүхий л эрхэм зорилгодоо "байгууллагын өнөөгийн чадвар, үйлчлүүлэгчийн анхаарал , үйл ажиллагаа, бизнесийн хувиргалтыг өргөнөөр тайлбарлах болно" (Нэр томъёо, Стратеги менежмент: Фред Дэвидийн үзэл баримтлал ба хэрэг ).
Яагаад номлолын мэдэгдэлтэй байх нь чухал вэ?
Байгууллага бүрт "нэг хуудсанд" байгаа бөгөөд бизнесийн үр ашигтай бизнес төлөвлөлтийн суурь болохын тулд аль ч бизнес эрхлэх эрхэм зорилготой байх ёстой.
Эрхэм зорилгын тодорхойлолт нь өөрөө бүлгийн зөвшилцлийн хүчин чармайлтын үр дүн юм. Номлолын тодорхойлолтыг бичих нь баг бүрдүүлэх дасгал үнэ цэнэтэй гэж үздэг.
Захиргааны мэдэгдэл нь компанийн олон нийтийн нүүр царайны нэг хэсэг учраас тэдгээрийг компаний маркетиналд ашигладаг. Бизнес эрхлэгчид үргэлж өөрсдийн вэбсайтад байрлуулж , жишээ нь, "Бидний тухай" хэсэгт хэсэгчлэн оруулдаг.
Заримдаа компаний эрхэм зорилго нь бизнес сурталчилгааны зарчмын гол үндэс болдог. Жишээ нь, BC Credit Unions маркетингийн кампанит ажлын үндэс болох "ашиг тустай хүмүүс" гэсэн уриаг ашигласан.
Өөрийнхөө тухай бичихийг сурахын тулд хэрхэн номлолын мэдэгдлийг бичих талаар үзнэ үү.
Эрхэм зорилго, алсын хараатай холбоотой ямар ялгаа байна вэ?
Эрхэм зорилго болон алсын харааны мэдэгдэл хоорондын ялгаа нь номлолын тодорхойлолт нь компанийн одоогийн байдалд төвлөрдөг бол алсын хараа нь компаний ирээдүйн талаар төвлөрдөг.
Үүнийг ингэж бодоорой; Номлолын тодорхойлолт нь "Бид хэн бэ?" Энэ үзэгдлийг "Бид хаашаа явж байна вэ?"
(Алсын харааны мэдэгдэл гэж юу болохыг яг таг уншаад, алсын хараатай холбоотой жишээг унш.
Эрхэм зорилго зарчмын давуу тал
Зөв зохистой бүтээгдхүүнээр хангахын тулд эрхэм зорилго нь байгууллагад стратегийн анхаарлаа хандуулж, нийтлэг зорилгоо биелүүлэхийн тулд ажилчиддаа урам зориг өгч чадна. Харамсалтай нь, эрхэм зорилго нь ихэвчлэн хамгийн сүүлийн үеийн үг хэллэг эсвэл бизнесийн үг хэллэгээс бүрдэх ба эсвэл бодит бус буюу боломжгүй зорилго агуулж байдаг. ажилтны ёс суртахуунд сєрєг нєлєє їзїїлж чадна (їнэн хэрэгтээ, Дилбертер гэх мэт бизнесийн комиксийн зурвасуудын зорилго нь ихэвчлэн зорилгодоо хїрдэг).
Харилцан уялдаатай, бодит зорилготой мэдэгдэл байх нь ажилчдаа татан оролцуулах, байгууллагын зорилгыг биелүүлэхэд чухал ач холбогдолтой. Үүнийг хэрэгжүүлэх арга замууд гэвэл:
- Ажлын албаны ажилтантай ажиллах
- Номлолын тодорхойлолтонд ажиллагсдын авъяас, хувь нэмэрийг тод томруун харуул (доорх Royal Canadian Mint жишээг үзнэ үү)
Эрхэм зорилго мэдүүлгийн жишээ
Зарим сайн танигдсан идэвхтэй компаниуд, засгийн газрын байгууллагуудын (мөн цөөн хэдэн танил болсон хүмүүс) -ийн эрхэм зорилгыг энд дурдав.
Амазон: "Дэлхийд үйлчлүүлэгчиддээ хамгийн төвлөрсөн компани байхын тулд хүмүүс онлайнаар худалдан авах боломжтой юу олж, олж чаддаг газрыг бий болгох газрыг бий болгох."
Тэсла: "Тэсла эрхэм зорилго нь дэлхийн эрчим хүчний тогтвортой хөгжил рүү шилжих үйл явц юм."
Apple: "Apple компани нь өөрийн шинэлэг тоног төхөөрөмж, програм хангамж, интернетийн өргөлөөр дамжуулан дэлхий даяар оюутнууд, сурган хүмүүжүүлэгч, бүтээлч мэргэжилтнүүд, хэрэглэгчиддээ хувийн тооцооллын шилдэг туршлагыг хүргэхийг эрмэлздэг."
Virgin Atlantic Airways: "... хүний сүнсийг тэврэн нисч үзээрэй. "
Тата Моторс: "42 тэрбум ам.долларын хөрөнгө оруулалтын байгууллага болох Tata Motors Limited нь олон төрлийн автомашин, спорт, автобус, ачааны машин, хамгаалалтын машин зэрэг өргөн цар хүрээтэй автомашины үйлдвэрлэлээрээ дэлхийд тэргүүлэгч компани юм. Дэлхий даяар 175 гаруй улс оронд. "
Walmart: "Walmart нь дэлхий даяарх хүмүүст мөнгө хэмнэж, хэзээ ч, хаана ч гэсэн жижиглэн худалдааны дэлгүүрүүдэд онлайн, мобайл төхөөрөмжөөрөө дамжуулан илүү сайн амьдрахад тусалдаг."
Costco нь "гишүүдийнхээ ёс зүйн дүрмэнд хамгийн хямд үнэ бүхий чанартай бараа, үйлчилгээг тасралтгүй хангах үүрэгтэй" гэсэн эрхэм зорилго юм.
Канад Тир : "Канад Тир нь харилцан уялдаатай бизнесийн харилцааны сүлжээг өргөжүүлж байна ... Канад Тир нь байршлын онцлог, үнэ, үйлчилгээ, төрөл бүрийн багцыг санал болгосноор нийт худалдан авагчдынхаа хэрэгцээг хангахын тулд тасралтгүй эрэлхийлдэг."
Royal Canadian Mint: "Бид шилдэг үйлчлүүлэгчиддээ үйлчилдэг бизнесүүд, авъяаслаг хүмүүс, Канад, Канадчуудад нэмэр болохуйц үнэ цэнийг бий болгодог."
IRS: АНУ-ын татвар төлөгчид хамгийн сайн чанартай үйлчилгээ үзүүлж татварынхаа үүргийг ойлгож, биелүүлэхэд нь тусалж, хуулийг бүх талаар шударга, шударга байлгахад нь тусалдаг.
Канадын Орлогын Агентлаг: "Татвар, тэтгэмж, холбогдох хөтөлбөрүүдийг хэрэгжүүлэх, Канад улсын Засгийн газрын нэрийн өмнөөс дагаж мөрдөх байдлыг хангах, ингэснээр Канадын эдийн засаг, нийгмийн сайн сайхан байдалд хувь нэмэр оруулах".
Rivercorp (Кэмпбелл голын МЭӨ-д бизнес хөгжлийн зөвлөхүүд): "Хувьцаа эзэмшигчид болон олон нийтийн нэрийн өмнөөс нөхөрлөлийн замаар эдийн засгийн хөгжлийг хурдасгахад чиглэсэн үйлчилгээг нэг цэгийн үйлчилгээг хүргэх."