Ральф Лаурэн тэдний зургийг сэргээн босгосон нь батлагдсан
Амралтын улирлын хувьд Ральф Лаурен брэндийн тод өнгө, амьдралын хэв маягийг өөрчлөхийн тулд брэндийг өөрчилсөн юм. Энэхүү кампанит ажил нь амралтын дэлгүүрийн шилдэг брэндийг хадгалах зорилготой байсан юм.
Ральф Лорен олон сувиллын баярын кампанит ажлыг Нью-Йоркийн Siegel + Gale удирдаж байсан. Олон сувгийн кампанит ажлын стратеги нь шинэ, зоримог брендийн мэдэгдэл бүхий аль болох олон амралтын худалдаачдад аль болох өргөн хүрээг хамрах зорилготой юм. Энэ кампанит ажлын өргөн цар хүрээ нь брендийн хувьд асар их зардал байв.
Хамгийн их онлайн медиа сайтууд хийх
Ralph Lauren олон сувгийн кампанит ажлын нэг тал нь The New York Times вэбсайт дахь зар сурталчилгаа байв. 2012 оны баярын цуглуулга нь сурталчилгаа, зар сурталчилгааны сурталчилгаанд багтсан. Үүний үр дүнд, ялангуяа видео болон зургийн галлерейд багтсан маш их өнгөөр цуглуулснаас болсон үр дүн нь анхаарал татаж эхэлсэн юм.
Баннерын сурталчилгаа нь онлайнаар бүхэлд нь цуглуулах буюу дэлгүүрийн ихэнхийг худалдаалах газрыг олохын тулд click-through суурь болж үйлчилнэ.
Нью-Йорк Таймс Таймс дахь Ralph Lauren-ийн вэбсайтууд интерактив, идэвхжсэн бөгөөд үзэгчдэд галт тэргээр Ralph Lauren бэлэг хайрцагийг хүргэх видео тоглуулах боломжтой болсон.
Зар сурталчилгааны нэг онцлог нь Нью-Йорк Таймс Таймс вэбсайтаас гарахгүйгээр үзэгчдэд Ralph Lauren баярын цуглуулгыг үзэх боломжийг олгосон явдал юм. Онцгой баярын видео төгсгөсний дараа үзэгчдийг голчлон вэб хуудас дээр хаанаас эхэлж эргүүлэн авчирсан.
Хэвлэх медиа зар сурталчилгаагаар хэрэглэгчиддээ хуудас
Зар сурталчилгаа хэвлэх нь сурталчилгааны кампанит ажлын нэг хэсэг бөгөөд Архитектур Digest, Condé Nast, Vogue болон Wall Street Journal зэрэг олон тооны алдартай сэтгүүлд нийтлэгдсэн сурталчилгааны зар сурталчилгааны нэг хэсэг байсан. Үүнээс гадна, амралтын цуглуулга нь Ralph Lauren фэйсбүүк хуудсуудад чухал байр суурь эзэлжээ. Олон тооны бичлэгүүд нь том өнгөлөг зургууд, баярын цуглуулгад баннерын дүрсийг тодруулсан онцлог цуглуулгатай. Ральф Лаурен брэнд нь имэйлээр дамжуулан зар сурталчилгааг сурталчилж, эдгээр худалдан авагчдад зориулсан сүүлийн үеийн чанартай бэлэг хайхад түлхэц өгсөн. И-мэйлийн сэдэвчилсэн мөр: $ 150-оос доош насны хамгийн бага хэмжээний бэлэг бэлдэх.
Байршил Multichannel Marketing-т байдаг бүх зүйл
Мэдээжийн хэрэг, брэндүүд өөрсдийн зорилтот зах зээлээс хэрэглэгчдэд зориулсан вэбсайтууд болон вэбсайтад сурталчилдаг. Брэндийн хүсч буй газруудыг сонгох, хэрэглэгчид хүссэн газраа сонгоход онцгой анхаарал тавьдаг.
Ижил төрлийн брэнд, вэбсайтуудтай хамтран ажилладаг брэнд нь хамтын зах зээлийн зорилтот зах зээлээс хэрэглэгчийг татахад хүргэдэг үр дүнг авч үзье.
2012 оны баярын үеэр тансаг зэрэглэлийн маркетерүүд олон сувагтай кампанит ажилд ихээхэн анхаарал хандуулсан. Ральф Лорен нь Францын үнэт эдлэлийн Картьерийн компанитай хамтран тансаг хэрэглээний барааг хэрэглэгчдийг татах хүчин чармайлт гаргаж байсан. Картьерийн кампанит ажил нь Өвлийн үлгэрийн сэдвээр имэйлийн дэлбэрэлт болон хэвлэлийн хэрэгсэлээр дамжуулагдсан. Имэйл-худалдаа нь тансаг зэрэглэлийн брэндийн кампанит ажлын чухал бүрэлдэхүүн хэсэг байсан бөгөөд хоцрогдсон худалдан авагчдыг татах хүчин чармайлт нь төвөгтэй байв. Картьер баярын худалдааны улирлын эхэн үеэр Өвлийн үлгэрийн видео танилцуулж, олон жилийн баярын кампанит ажлын турш өвлийн сэдэвийг дэмжсэн.
Burberry брэндийн бренд нь амралтын кампанит ажил болох нийгмийн хөгжилтэй нийгмийн видео бичлэгийг үзүүлсэн.
Burberry-гийн бүтээгдэхүүн нь Лондонгийн хамгийн том дэлгүүрт дэвшилтэт технологи бүхий кино хийсэн киногоороо тодруулсан. Burberry нь 80 секундын мэндчилгээ бүхий видеог тусгай баярын микро сайт болон нийгмийн мэдээллийн сувгууд дээр хийсэн. Лондон дахь 121 Regent гудамжинд байрлах Burberry-ийн нэрийн үдэш оройн баярын үдэшлэгийг үзүүлэв. Мэдээжийн хэрэг, Burberry өөрийн хэрэглэгчидэд зориулж олон нийтийн мэдээллийн сүлжээн дэх видео бичлэгийг хуваалцахыг уриалсан.
Олон суваг маркетингийн кампанит ажил нь хэрэглэгчдийн өргөн сонголтыг хялбаршаарай
Олон сувагтай сурталчилгааны кампанит ажил нь зар сурталчилгаанд зориулсан зорилтот хэрэглэгчдийг багтаасан хэрэглэгчдийн хүрээн дэх тодорхой юм. Олон сувгийн платформ бүр шинэ хэрэглэгчдийг татах, үнэнч хэрэглэгчдийг татах брендийн чадварыг дээшлүүлэх замаар ашигладаг.
Зар сурталчилгааны талаархи судалгаа нь брендийг бий болгох, брэндийн өргөлтийг бий болгоход зар сурталчилгаа, телевизийн сурталчилгааг хэвлэхэд чухал ач холбогдолтой болохыг харуулж байна. Гэсэн хэдий ч, Facebook гэх мэт нийгмийн мэдээллийн сүлжээний туршлага нь маш өөр төрлийн брэндийн туршлагатай байдаг. Хэрэглэгчид өнөөдөр бренд дээр сэтгэгдэл бичих чадвартай байх болно гэдэгт найдаж байна: нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл энэ туршлагад тулгуурлан, хэрэглээний брэндийн оролцоог сайн хангаж чаддаг болох боломжтой.