Рэй Кроийн амьдрал, аж ахуй эрхэлдэг сүнс Макдональдсын Брэндийг бий болгосон
Entrepreneur Ray Kroc McDonald's рестораныг эхлүүлээгүй байна. Гэвч Ray Kroc- ийн алсын хараагаар бол Америкийн тэргүүлэгч хоолны түргэн хоолны сүлжээ нь өнөөдөр дэлхийд алдартай брэнд болж чадсангүй. Энэхүү гинжин холбоог 1940 онд McDonald ах, Ричард, Маурис нарын байгуулсан.
Компанийн үүсгэн байгуулагчдын үнэ цэнэ нь компаний философи болон түүний эрхэм зорилгын мэдэгдэлд ордог гэсэн цорын ганц зүйл юм.
Макдональдсын жишээнд McDonald's нь хурдан шинэлэг түргэн хоолны ресторан байсан бөгөөд учир нь Рэй Крок үүнийг бүтэлгүйтэж, эцэстээ 1961 онд худалдаж авсан юм.
Макдональдсын эрхэм зорилго нь эхлээд хоёр Макдональдсын ах дүү нарыг барьж, дараа нь Ray Kroc-ийн удирдлаган дор бэхэлсэн юм. Крокийн эхэн үеийн амьдрал, Макдональдсын түүхийг харахад Рэй Крлын амьдралын нөхцөл байдал түүний амьдралд хэрхэн нөлөөлж, түүний амьдралын гүн ухаан Макдональдсын брэнд хэрхэн өөрчлөгдөж байгааг олж харахад хялбар юм.
Макдональдсын түргэн хоолны рестораны эрхэм зорилго
Хэрэв та аль түргэн хоолны сүлжээ рестораныг мэдэхгүй бол, McDonald компанийн корпорацийн эрхэм зорилго нь АНУ-д түргэн хоолны ресторанд харъяалагдах болно гэж бодож байна. Гэвч номлолынхоо мэдүүлгээс гадна McDonald's нь долоон төрлийн Макдональдсын өвөрмөц онцлогтой бөгөөд дэлхийн өнцөг булан бүрт үйлчлүүлэгчид Макдональдсын онцлог шинжийг мэддэг болсон туршлагаас бүрдэх болно.
Үүсгэн байгуулагчид McDonald's Рестораны Номлолд нөлөөлдөг
1902 оны 10-р сарын 5-нд Чехословакийн эцэг эхчүүдэд төржээ. Рэй Крос Иллинойс мужийн Oak Park хотод өссөн. Тэрбээр Oak Park, River Forest High School-т оролцсон. 15 настайдаа Рэй Куч Дэлхийн нэгдүгээр дайны тухай сонсоод нас барсаныхаа дараа түргэн тусламжийн машин жолоодож сургажээ.
Кобийг идэвхтэй үүрэг гүйцэтгэхээс өмнө дайн төгсгөл болов.
Цэргийн цэргийн эмнэлэгийн сургалтад Кроч Валт Диснейтэй уулзаж (паспорт дээр нь төрсөн өдрөө цэрэгт орохоор бэлдэж байсан) хоёулаа найзууд болжээ. Энэ хоёр нөхөр нь бүтээлч шинийг санаачлагч, алсын хараатай бүтээлүүд байсан тул нөхөрлөлийн хамт өдтэй шувууд хэрхэн харагддагийг харахад хялбар юм. Диснегийн зам түүнийг үзвэрийн салбар руу хөтөлж, Крокийг жижиглэн худалдааны ресторан руу авч явсан боловч компаниудын замналаар хоёр домогт удирдагчид ирээдүйд дахин гарч ирнэ.
Кросын дайны түргэн тусламжийн жолоочоор бэлтгэсэн сургалт нь дайны дараах мэргэжлийн ажилд тусалдаггүй байв. Тэр ажил, арилжааны хоорондох завшаан. Тэрээр төгөлдөр хуурч, радио DJ, цаасан аяга худалдагч, кофены худалдаачаар ажилладаг байсан бөгөөд тэрээр өрөөнд, удирдах зөвлөлийн ресторан дээр ажил хийжээ. Энэ бол түүний milkshake машин борлуулагч бөгөөд түүний хувь тавилан болох дэлхийн хамгийн том рестораны сүлжээ эзэнт гүрний нэгд нь хүргэж өгөх болно.
Крок нь АНУ-ын McDonald ахыг олж илрүүлэхдээ олон хольцтой сүү сэгсэрдэг машин зарж байсан. Дик, Мак Макдональдс нар есөн компаний эзэмшдэг 21 франчайзын ресторантай жижиг сүлжээтэй байсан.
Хязгаарлагдмал цэстэй зоогийн газарт хоол хийх, үйлчлэхэд автоматжуулсан, системчилсэн боловсруулалт хийсний дараа McDonald ах нь "түргэн хоолны" үзэл баримтлалыг төрүүлж өгдөг.
Түүний ресторан, борлуулалтын туршлагаас харахад Kroc нь McDonald's ах дүүгийн түргэн хоолны ресторанд үзэсгэлэн төгөлдөр болж чаджээ. Тэрээр анх удаа McDonald's ах дүүгийн амжилттай рестораны гинжин холбоог сүүний сэгсэрлээр худалдаалах машины борлуулалтаас авах гэж бодож байсан. Гэсэн хэдий ч, Куroc оронд нь McDonald-ийн ах дүүсийн хувьд үндэсний франчайзын агент байсан болжээ.
Эхний франчайз худалдан авсан Kroc нь өөртөө зарагдсан. Kroc анхны McDonalds ресторан нь 1955 оны 4-р сарын 15-нд IL-ийн Des Plaines-д нээгдсэн. ККК энэ Макдональдсын байршлыг "загвар" франчайзын дэлгүүр гэж үзэхээр зорьсон бөгөөд энэ нь түүнийг франчайзын гэрээг худалдаалахад тусална.
Үнэндээ 1960 онд Макдональдсын сүлжээ нь 50 франчайзын байршилтай байсан.
Макдональдсын ах нар бүх франчайзчууд маш хатуу удирдамжийг дагаж, үүнийг бий болгосон шиг рестораны системд яг тохируулахыг шаарддаг байв. Кобро эдгээр хориглолтуудыг няцааж чадсангүй. 1961 онд McDonald-ийн ах дүүгийн McDonald's рестораныг 2,7 сая доллараар худалдан авчээ.
Макдональдсын Брэндийг бүтээх Рэй Куксын Эрхэм зорилго
ККК Макдональдсын ах дүү нар өөрсдийн франчайз эзэмшигчидтэй хэтэрхий хязгаарлагдмал гэж бодсон ч Кроч ч адилхан байсан. Тэрбээр нэгээс илүү франчайз эзэмшлийн байрлалыг зарахаас татгалзаж, ресторан бүрийн байршил McDonald's системтэй нийцэж байхыг шаарджээ. Хэдийгээр үүнийг тайлбарлах ямар ч үг байгаагүй ч Крок зөвхөн зоогийн газрын сүлжээ байгуулахаас гадна дэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй брэндүүдийн нэгийг барьж байсан.
1954 онд Kroc анх McDonald -н франчайзыг нээхээсээ өмнө Walt Disney-тэй холбоо тогтоож, нээгдээгүй байгаа шинэ "Disneyland" загварын паркад McDonald's ресторанд байрлуулах боломж байгаа эсэхийг асуужээ. Волт энэ мэдээллийг концессийн эрхэлсэн захиралд өгсөн бөгөөд Крочийг дахин холбоо бариагүй гэж мэдэгджээ. Disneyland Park нээгдсэн бөгөөд McConald-ийн ресторангүй бол Kroc-ийн анхны McDonald's франчайзын дараа гурван сарын дараа хоёр хоногийн дараа.
Disney болон Kroc хоёулаа хоёр алдартай брэндийн брэндүүдийг бүтээжээ. Тиймээс компаниуд аль нэг хэсэгт огтлолцох болно. 1980-аад онд Макдональдс Аз жаргалтай хоолонд Disney тоглоом бүхий Диснейн кинонуудыг сурталчилж эхлэв. 1996 онд хоёр компани МакДональдс Диснейн киног Аз жаргалтай хоолоор сурталчилж, Walt Disney World-ийн сэдэвт паркийн ивээн тэтгэгчийг дэмжихээр тохиролцсон 10 жилийн гэрээ байгуулжээ. Макдональдс нь Walt Disney World-ийн өмчөөр үйл ажиллагаагаа явуулдаг брэнд ресторанаа нээсэн анхны ресторан юм.
Энэ 10 жилийн хугацааг урамшуулах гэрээний дагуу илэрсэн Макдональдс нь $ 1 тэрбумаас дээш шагнал хүртэж, Disney нь 100 сая долларын төлбөрт төлсөн байна. Хүмүүсийн аж ахуй эрхлэлтийн сүнс хоёрыг биечлэн амжилтанд хүргэх, компаний эрхэм зорилгын тайланг тус тусад нь үлдээсэн өв үлдээдэг.