Энэ үйл явц хэрхэн хэрэгжиж байгааг бүрэн ойлгохын тулд тоон зар сурталчилгааны салбарын зарим мэдээллийг олж авах нь чухал юм.
Дижитал зар сурталчилгаанд оруулсан нийт хэмжээ
Тоон тооны зар сурталчилгааны компани нь үйлчлүүлэгчидтэй вэбсайтаар зай талбайг олж авах (салбарын нийтлэгч гэгддэг) болон зар сурталчилгаа хийхийг хүсч буй брэнд эсвэл агентлагийн сурталчилгаа явуулна. Зар сурталчилгаа нь вебсайт дээр байрлуулсан баннер сурталчилгаа, сайт дээр ачаалж, тоглуулах видео, дэлгэц дээр гарч ирдэг өндөр үр нөлөөтэй сурталчилгаа гэх мэт төрөл бүрийн хэлбэрээр гарч ирж болно. Тэдгээрийн хамтран ажиллаж буй сурталчилгааны брэндийн буюу агентлаг нь тоон зар сурталчилгааны компанид гэрээт захиалга өгч захиалгын мянган сэтгэгдэл бүрт төлөх захиалга өгдөг. Тоон тооны зар сурталчилгааны фирм нь брендээс хүлээн авснаа хүлээн авахдаа сэтгүүлчдэд хүргэх нийт дүнгээрээ төлөх төлбөрөөс бага төлбөр төлөх болно.
Нийт нөлөөллийн зорилго юу вэ?
Нийт сэтгэгдэл нь зарыг хянах болон хэрэглэгчийн нэрийн өмнөөс зарыг хүргэх зар сурталчилгааны компаниудад зориулсан нөхөн төлбөрийн хэмжээг тодорхойлох арга юм. Нийт сэтгэгдэл нь зар сурталчилгааг үзэж байгаа хүмүүсийг хуулбарлаагүй хүмүүсийг төлөөлдөг.
Гэнэтийн нөлөөллийг хэрхэн хэмждэг вэ?
Ихэнх тоон зар сурталчилгааны фирм нь зар сурталчилгаан дээр дарах эсвэл зар сурталчилгааны дарааллаар төлж буй төлбөрийг төлдөг урьдчилсан төлбөрт хэмжүүр дээр тулгуурлан үйлчилж буй нийт сэтгэгдэлийг хянах болно. Зарим зар сурталчилгааны брэнд эдгээр тооцоонд найдах боловч, олон сэтгэгдэлтэй хяналтын агентлаг ашигладаг сэтгэгдэлийг хянахын тулд олон нь ашигладаг.
Нийт үзэл бодлын янз бүрийн төрлүүд гэж юу вэ?
Сэтгэгдэлийг дагах нь маш дэлгэрэнгүй бөгөөд аналитик болон бусад механизмуудыг дагаж мөрдөх шаардлагатай байж болно. Ихэнх зар сурталчилгааны брэндийн зар сурталчилгаануудтай хүрэхийг хүсч буй тодорхой зорилтот зах зээлүүд болон байршлууд байдаг.
Жишээ нь тодорхой насны хүрээ (насны зорилтот), эсвэл өөр газарзүйн бүс нутаг эсвэл хотод (гео чиглэлийн) харилцагч байж болно.
Барааны хязгаарлагдмал цаг хугацааны туршид брендүүд зар сурталчилгаа ихэвчлэн сонирхолтой байдаг. Тухайлбал, кино нь зарлагдахаас өмнө зар сурталчилгаа явуулдаг. Үүний улмаас эдгээр янз бүрийн хэмжүүр дээр тулгуурлан сэтгэгдэл төрүүлэхийн зэрэгцээ эдгээр зар сурталчилгааны хэрэглэгчдийн хэрэгцээг хангаж чадах зайг санал болгодог нийтлэгчдийг хайж олох нь чухал юм.
Иймээс нийт сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны амжилтыг хэрхэн үздэг, түүнчлэн зар сурталчилгааны брендээр зар сурталчилгаа хийгч, хэвлэн нийтлэгчид хэрхэн нөхөн төлөгдөж байгааг хэмжих зөөгчид байдаг.