Энэ мэдэгдэл нь таны байгууллагын чиглэл, чиглэлийг харуулдаг
Танай брэндийг таних
Байршуулах мэдэгдлийг үүсгэхээсээ өмнө та эхлээд өөрийн брэндээ тодорхойлох хэрэгтэй. Таны брэнд бол хэн бэ гэдгээрээ таны нэр, уриа, тэмдэг, тэмдэг, дизайнаас хамаагүй илүү хамааралтай. Танай брэнд таны бараа, үйлчилгээ, эсвэл хоёуланг нь өрсөлдөөнөөс ялгах элементүүдийг тодорхойлно.
Гэхдээ энэ нь үүнээс ч илүү юм.
Танай брэнд бол танай компаний нэр, үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний талаар сонсож, эсвэл төсөөлж байхдаа хэрэглэгчдийн ойлголт гэсэн ойлголт юм. Энэ бол та компаний хувьд хэрэглэгчдийн төлөөллийг илэрхийлдэг хэний оюуны дүр зураг юм. Таны брэндийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгч, хэрэглэгчдэд зориулсан бүх зүйлсийг хамарсан элементүүд, үгс, бүтээлч сэтгэлгээнээс хамаардаг бөгөөд бүтээлч байдал нь үр дүнтэй байр суурийн тодорхойлолтоор эхэлдэг.
Үр дүнтэй оролтыг эрэлхийл
Нэгдүгээрт, өөрийн багийг цуглуул. Хэрвээ та ганцаараа ажилладаг бол бизнесийн холбоо (магадгүй таны худалдааны байгууллага эсвэл үйлчилгээний байгууллагаас), найз нөхөд, эсвэл тэр ч байтугай үйлчлүүлэгч онлайн хэлэлцүүлэгт оролцож болно.
Танай баг эсвэл бүлгэмтэй уулзахаасаа өмнө дараахь асуултуудад хариулт өгч бэлтгэл ажлыг хийж гүйцэтгэнэ үү:
- Танай бизнес эсвэл бүлэг гэж юу вэ?
- Та ямар бизнес эрхэлдэг вэ?
- Танай компани эсвэл байгууллагын хэн нь үйлчилдэг вэ? Таны зорилтот зах зээл хэнийг төлөөлдөг вэ?
- Таны зорилтот зах зээлийн хэрэгцээ юу вэ?
- Таны өрсөлдөгчид хэн бэ?
- Таны бизнес эсвэл бүлэг таны өрсөлдөгчдөөс юугаараа ялгаатай вэ?
- Таны бүтээгдхүүн, үйлчилгээний онцлогоос юугаараа давуу талтай вэ?
Шударга үнэнч байх
Танай баг, хамтран зүтгэгчид, эсвэл үйлчлүүлэгчидтэй уулзахдаа тэднийг шударга байхыг тэднээс хүс. Цаг бүрийг давж, бодол санаагаа тодорхойл. Таны зорилтот зах зээлийн эрэлт хэрэгцээ, эсвэл зорилтот зах зээлээ төлөөлж буй хүмүүстэй санал нийлэхгүй байна гэдгийг та гайхах болно. Өөрийн багийг хамтрагчийнхаа хувьд бодож үзээрэй: Хэрэв тэд өрсөлдөгчиддөө ямар ялгаатай эсвэл давуу талыг олж харахгүй байгаа бол таны үйлчлүүлэгч нар энэ ялгааг харж чадахгүй гэдэгт итгэлтэй байна
Indianapolis-д суурилсан брэндийн агентлаг болох Miles Herndon дараахь мэдээллийг бөглөнө:
"Миний [Брэнд нэр] ___ (1) ___ бусад ___ (2) ___ бусад ___ (___) ___ (3a) ___, ___ (3b) ___, ба ___ (3c) ___.
Үүнийг болон бусад ижил төстэй тайлангуудаа өгнө үү. Хамтран ажиллагсдадаа өөрийнхөө компаний юу хийдэг, юуг төлөөлөгчид юу гэж төлөөлж байгаагаа тайлбарлахаас өмнө бодож үзээрэй.
Draft Statement бичнэ үү
Дээрх мэдээллийг ашиглаарай. Уг мэдэгдэл нь нэг буюу хоёр өгүүлбэр эсвэл хамгийн богино догол мөр байх ёсгүй.
Miles Herndon энэ жишээг санал болгож байна:
"Brice Co 24-35 насны эрэгтэйчүүд спорт спортын барааны үнийг хямд үнээр худалдан авах боломжтой бөгөөд энэ нь илүү ихийг устгах, томоохон брендүүдтэй стратегийн түншлэлийг бий болгох, вэбсайт дээр өөр бусад үнийг тохируулах зэргээр үйлчилдэг."
Та өөрийн мэдэгдэл хийснийхээ дараа энэ товч шалгах хуудсаар орж үүнийгээ илэрхийлэхийг хүсч байгаагаа баталгаажуулаарай:
- Таны мэдэгдэл тодорхой бөгөөд хамгаалагдсан эсэхийг шалгаарай. Албан тушаалын тодорхойлолт нь танай компанийг хэрхэн хүлээж авахыг хүсч байгаагаа илэрхийлж бай.
- Таны мэдэгдэл нь танай байгууллагын үйлчилж буй зорилтот зах зээлийн тодорхой, тогтвортой байдал, тасралтгүй байдлыг бий болгох ёстой.
- Хамтран ажиллагсдадаа өгсөн ямар ч шүүмжлэлийг нэгтгэх. Энэ нь илүү шударга, бодитой мэдэгдэл гаргахад тань туслах болно.
Эцсийн тайланг бичих
Та мэдэгдэл хийснийхээ дараа дахин дахин уулзах хэрэгтэй. Шүүмжлэлд нээлттэй байх хэрэгтэй бөгөөд шаардлагатай бол мэдэгдэлдээ өөрчлөлт оруулахад бэлэн байгаарай. Үнэн хэрэгтээ, багийн гишүүд тус бүрийг өөрийн гаргасан мэдэгдлийн хуулбарыг гарган өгч, энэ нь бүдүүлэг төсөөллийг хэлэхийг хүсч болох ба багийн гишүүдэд шаардлагатай өөрчлөлтүүдийг хийх боломжийг олгоно. Оруулсан бүх оролтыг ашиглан эцсийн байрлалын тодорхойлолтыг үүсгэнэ.
Хэдийгээр та эцсийн байр суурийн тодорхойлолтыг гаргасныхаа дараа танай брэнд бол хөдөлж буй зорилт гэдгийг санаарай. Зах зээл өөрчлөгдөхийн хэрээр өөрчлөлтийн бодит байдлыг тусгахын тулд байр суурийнхаа тайланг үе үе шинэчилж байх хэрэгтэй.