Гэсэн хэдий ч, бүх хэрэглэгчид ижил биш бөгөөд тус бүр өөр өөр хэрэглэгчдэд байхгүй байж болох өвөрмөц шинж чанар, шаардлагуудтай байдаг.
Зах зээлийн сегментийн шаардлага
Зарим компаниуд зах зээлийн сегментчлэлийг үл тоомсорлож, харилцагчдадаа адилхан ханддаг. Үйлчлүүлэгчиддээ маркетинг хийхдээ эдгээр компаниуд тодорхой бүлгүүд эсвэл зах зээлийн сегментийг зорилтот бус харин ганцхан мессежтэй байдаг.
Компаниуд маркетингийнхаа зорилгод хүрэхийн тулд өвөрмөц сегментүүдийг тодорхойлох ёстой. Сегментүүд нь зах зээлийн сегментийг юу бүрдүүлдэг вэ гэдгийг тодорхойлох ёстой. Хүртээмжтэй, нэгэн төрлийн, ялгаатай, хэмжигдэхүйц зэрэг хэрэглэж болох хэд хэдэн шалгуур байдаг. Зах зээлийн сайн сегментчлэл нь хэрэглэгчдэд сегмент дотроос аль болох ижил төстэй сегментүүдийн хооронд аль болох ялгаатай сегментийг бий болгоно.
Газарзүйн сегментаци
Бизнесүүд газарзүйн байршлаас хамааран зах зээлийн сегментийг бий болгож чадна. Газарзүйн сегментлэл нь аливаа бизнест маш ашигтай байдаг.
Энэ нь зах зээлийг хэл, хүн ам, цаг агаар, амьдралын хэв маягаар үндэслэн зах зээлийг ялгаж салгахад тусалдаг.
Хүн ам зүйн сегментаци
Хүн ам зүйн сегментчилал нь нас, хүйсийн бүлгийн хэмжээ, орлого, ажил мэргэжил, боловсрол, шашин шүтлэг, арьсны өнгө, үндэс угсаа зэрэг хувьсагчдаас хамаарч зах зээлийг хуваахад оршино.
Сэтгэл зүйн сегментаци
Сэтгэл зүйн сегментчилэл нь зах зээлийг нийгмийн ангилал, амьдралын хэв маяг, хувийн онцлогоос хамааруулан ангилдаг. Энэ нь бүтээгдэхүүний худалдан авалт, бүтээгдэхүүний нэр төрлийг тухайн хүний онцлог, амьдралын хэв маягт тусгах болно гэж үздэг. Үйл ажиллагаа, сонирхол, үзэл бодлын судалгаа нь амьдралын хэв маягийг хэмжих нэг хэрэгсэл юм.
Зан үйлийн сегментаци
Зан үйлийн сегмент нь тодорхой бүтээгдэхүүний талаар хэрэглэгчийн бодит мэдлэг, бүтээгдэхүүний хэрэглээ, зарим бүтээгдэхүүний талаархи хариулт дээр суурилдаг. Энэ нь бүтээгдэхүүнтэй нягт холбоотой хувьсагчуудыг ашиглах давуу талтай юм.
Аж үйлдвэрийн зах зээлийн сегментаци
Жижиглэнгийн хэрэглэгчидтэй харьцуулахад үйлдвэрлэлийн хэрэглэгчдийг цөөн тооны шинж чанарууд дээр тулгуурлан хувааж болно. Аж үйлдвэрийн зах зээлийг байршил, компаний төрөл, худалдан авах шинж чанар зэрэг сегментүүд дээр хувааж болно.
Үйлдвэрлэгчийн үйлчлүүлэгчийг сегментчилэхэд хэрэглэгчдийн байршлыг сегментийг тодорхойлоход ашиглаж болно. Энэ нь тээвэрлэлтийн болон хүргэх ач холбогдолтой байж болно. Газар зүйн тодорхой бүс нутгийн хэрэглэгчид ижил төстэй шаардлагуудтай байж болно.
Хэрэглэгчийг компаний төрлөөр хувааж болно. Жишээ нь, сегментийг компаний хэмжээ, үйлдвэрлэлийн төрөл эсвэл худалдан авах шалгуур үзүүлэлт дээр үндэслэн үүсгэж болно.
Худалдан авагчдын худалдан авах шинж чанар нь сегментийг тодорхойлж болно. Худалдан авах хэмжээ эсвэл худалдан авах түүх зэрэг онцлогууд.