Маркетингийн судалгаа бол бодит баримт бичиг биш юм
Менежерүүд болон бизнесийн шийдвэр гаргагчид зах зээлийн судалгаануудын талаар байнга мэдээлэлтэй байж чадахгүй байж болно.
Судалгааны дизайн, шинжлэх ухааны онолын үндэслэл хязгаарлагдмал байгаа зарим менежерүүдийн хувьд зах зээлийн судалгаа бол хамгийн сайнаар нь баримт олох явдал юм. Эдгээр менежерүүд болон бизнесийн шийдвэр гаргагчид зах зээлийн судалгааг тодорхой, олонд танил хэлбэрээр хүсдэг. Гэвч тэд шийдвэрлэх ёстой судалгааны асуудлыг анхаарч үзэх хэрэгцээ шаардлагыг ойлгодоггүй.
Зах зээлийн судлаачид хүссэн үр дүнг буцаах хүсэлт гаргасны дараа ихэвчлэн эсэргүүцлийн жагсаал хийсний дараа ихэвчлэн буруу ойлголттой төлөвлөгөөний дутагдалтай талыг тайлбарлах оролдлого хийсний дараа ихэвчлэн урам хугардаг. Асуумжийн хуудсыг нэгтгэж, дээжийг хамтдаа хаяж , ярилцлага хийх нь хангалтгүй байна. Эцэст нь хэлэхэд, тайлан нь судалгааны хязгаарлалт, нэмэлт санхүүжилт хүсэх, илүү цаг хугацаа түгээдэг. Байнгын сэжиглэснийхээ адил бодит баримт олох нь хязгаарлагдмал ашигтай байдаг гэж ийм менежер дүгнэж байна уу?
Та төлбөрөө төлөх болно - зах зээлийн судалгаанд ч гэсэн
Зах зээлийн судалгаагаар ихэнх мэргэжлүүдийн адил тэдний хөлсөлсөн компанид үнэ цэнийг нь тусгадаг. Зах зээлийн судлаачид бага цалин хөлс, зах зээлийн судалгааг хүлээн авдаг бол үндсэндээ бичиг хэргийн үйл ажиллагаа гэж үздэг бөгөөд судалгааны үр дүн нь шинэ коксын үр дүнг ихээхэн тусгадаг.
Coca-Cola компанийн маркетингийн баг брэнд дээр биш харин амтанд чиглэсэн байсан тул Coca-Cola компани судалгаа шинжилгээний асуудлыг нарийн тодорхойлоогүй. Гэвч Coca-Cola-ийн хэрэглэгчид өөрсдийн бренд дээр ихээхэн үйл ажиллагаа явуулдаг бөгөөд тэд дуртай ундаагаа өөрчлөх хүсэлгүй байсан.
Хэрэв энэ нь Мягмар гараг бол Бельги байх ёстой
Хугацаа нь зах зээлийн судалгааны бүх зүйл юм. Заримдаа зах зээлийн өөрчлөлтийн улмаас судалгааны үр дүн хэт оройтсон байдаг. Заримдаа үр дүн нь алдаатай байдаг. Зах зээлийн судалгааны төслийг хэрэгжүүлэхэд бизнесийн менежерүүд эсвэл шийдвэр гаргагчид тэвчээр алдаагүй тохиолдолд өгөгдөл нь дутуу задаргаа, дүгнэлт гаргаагүй үр дүнд хүргэх дарамтыг ашиглаж болно. Удирдлага, бизнесийн шийдвэр гаргагчид нарийвчлал сайтай судалгааны үр дүнг хүлээж авах нь зүйтэй юм. Гэвч өчигдөр буюу маргаашийн үр дүнг хүлээж авах нь тэдний хувьд үргэлж зөв байдаггүй. Зах зээлийн судлаачид хамтран ажиллах төлөвлөгөөтэй байх ёстой бөгөөд ингэснээр боломжийн дуусах хугацааг тодорхойлох болно.
Яг юу зөв явж чадах вэ? Сайн зах зээлийн судалгааны шалгуур
- Шинжлэх ухааны арга - Зах зээлийн судалгаанд тоон судалгааны арга хэрэглэдэг бол нотолгоонд суурилсан, эмпирик аргын зарчим, процессыг ашигладаг. Үүнд системтэй, болгоомжтой ажиглалт, зохистой дээж авах журам, таамаглал боловсруулалт, туршилт, урьдчилан таамаглах, урьдчилан таамаглах , турших зэрэг орно. Зах зээлийн судалгаа нь чанарын хувьд ойртсон, батлагдсан, тогтсон, уламжлалт судалгааны аргуудыг ашигладаг.
- Судалгааны Бүтээлч байдал - Зах зээлийн судалгаа нь зах зээлийн судалгааны мэдээллийг багтаасан мэдээллийг бий болгох, хуваалцах явдлыг тасалдуулах технологийг шинэлэг байх ёстой.
- Олон аргууд - Зах зээлийн хамгийн найдвартай, хамгийн найдвартай зах зээлийн судалгаа нь судалгааны асуудалд олон хандлагыг ашигладаг. Судалгааны үр дүнг олон арга замаар баталгаажуулж байх үед зах зээлийн судалгааны хэрэглэгчдийн итгэлийг нэмэгдүүлдэг.
- Загвар ба өгөгдлийн харилцан хамаарал - Зах зээлийн судалгааны тайлбар нь үндсэн загвар, онолын үзэл баримтлал, философийн үндэслэлүүдээс бүрддэг бөгөөд цуглуулсан өгөгдлийн төрөл, мэдээллийг цуглуулах, дүн шинжилгээ хийхэд ашигласан аргуудыг тайлбарлаж өгдөг.
- Мэдээллийн үнэ цэнэ ба зардал> - Зах зээлийн судлаачид мэдээллийн үнэ цэнэ, өртгийг тооцоолохыг эрмэлздэг. Судалгааны хэрэглэгчдийн ойлголт нь энэхүү үнэлгээнд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд энэ нь үнэлэхэд хүндрэлтэй байж болох хэдий ч үр дүнг хүлээн зөвшөөрч, үйл ажиллагаагаа явуулахад бэлэн байдаг. Зах зээлийн тоон судалгааны хувьд өгөгдлийн хүчин төгөлдөр байдал, найдвартай байдал нь үнэлгээнд нэмэгдэх; Чанарын зах зээлийн судалгаа нь мэдээллийн найдвартай байдал нь үнэ цэнэтэй юм.
- Эрүүл эргэлзээтэй байдал - Зах зээлийн судлаачид маркетингийн домог үлдэж чадна гэдэгт итгэлтэй байна. Зах зээлийн судлаачид зах зээлийн талаар хэрхэн ажилладаг талаар менежерүүд болон зах зээлийн судалгааны бусад хэрэглэгчдийн дамжуулсан гли таамаглалыг эрүүл саруул гэж үздэг. Зах зээлийн судлаачид ердийн мэргэн ухааныг мэддэг, ялангуяа зах зээлийн судалгаа тэдэнд үйлчлүүлэгчид, эсвэл боломжит худалдан авагчдын талаар ямар нэгэн шинэ зүйл хэлж чадахгүй гэдгийг баталж борлуулалтын багуудаас мэдэж, хамгаалж байдаг.
- Ёс суртахууны маркетинг - Зах зээлийн үр дүнтэй судалгаа нь зах зээлийн судалгааг ашиглагчид болон компани хоёуланд нь ашигтай байдаг. Зах зээлийн судлаачид зах зээлийн судалгааны өгөгдлийг буруугаар ашиглаж болох стандартыг багасгах стандартыг мөрддөг. Зах зээлийн судалгааны талаар хэрэглэгчдийн ойлголт нь зах зээлийн судалгаагаар харамсалтай процедур, хувийн нууцыг хууль бусаар зөрчсөн, борлуулалтын сурталчилгааг даван туулахын тулд хэрэглэгчдийг хамгаалахын төлөө ажилладаг зах зээлийн судлаачдын анхаарлыг татдаг.