Доороос MAP-г асуудалтай байгаарай
Жишээлбэл, Bose нь спикерүүдийнхээ систем дээр 999 долларын үнэ бүхий MAP үнэтэй байж болно. Хэрэв та зар сурталчилгаанд оруулсан бол 999 $ -аас бага зардлаар зарж болохгүй.
Энэ зар нь онлайн эсвэл хэвлэгдэж байгаа эсэх нь хамаагүй, дүрмүүд нь адил байна.
МХТ-ийн хууль эрх зүйн асуудал уу?
Таныг асуухаас өмнө, энэ нь АНУ-ын эсрэг хууль тогтоомжийн дагуу бүрэн эрх зүйн тогтолцоо юм. Зар сурталчилгааны хамгийн бага үнэ нь зөвхөн "зар сурталчилгаа" үнэтэй холбоотой бөгөөд худалдагчдаа дэлгүүрт зарж борлуулж чадах зүйлсээ хэлдэггүй тул энэ практик хугацаа нь хууль ёсны юм. Энэ нь үйлдвэрлэгчдийн хамгаалалт юм. Хэрэв таны худалдан авагчид бүтээгдэхүүнээ 699 $ -аас 999 ам.доллараар худалдан авч чадна гэж үзвэл тэд MSRP хэтэрхий хөөрөгдсөн, эсвэл хэт өндөр байна гэж таамаглаж байна. Там ирэх үед хэн ч хэзээ ч 999 доллар төлөхгүй. Ингэснээр таны бүтээгдэхүүний үнэ цэнэ (үйлдвэрлэгчийн хувьд) болгож, улмаар брэнд элэгдэлд хүргэнэ.
Үнэндээ та MAP-ийн хамгаалалттай бүтээгдэхүүнийг сурталчлахдаа хязгаарлагдмал боловч та эдгээр бүтээгдэхүүнийг ямар ч үнээр зарж болно. Үйлчлүүлэгч таны дэлгүүрт ирэхэд та Bose яригч системийг 999-аас бага доллараар зарж болно.
MSRP гэж юу вэ?
Өөр нэгэн нэр томъёо нь Үйлдвэрлэгчийн санал болгож буй жижиглэнгийн үнэ юм. Энэ нь тухайн бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэгч тухайн зүйлийг худалдах ёстой гэдэгт итгэдэг.
Өмнө нь дурьдсанчлан, үйлдвэрлэгч нь жижиглэн худалдаалахдаа хэр их хэмжээний бүтээгдэхүүн борлуулдаг талаар сонирхолтой байдаг. Жишээлбэл, хэрэв тэд дээд зэрэглэлийн бренд бүтээхийг оролдож байгаа бол (жишээ нь Lexus эсвэл Tiffany-ийн) тэд өөрсдийн бараа бүтээгдэхүүнийг гүнзгий хямд үнээр зарахыг хүсдэггүй.
Энэ бүтээгдэхүүн нь хэрэглэгчид MSRP-ийн үнэ цэнэтэй үнэлэгддэггүй гэдгийг хэрэглэгчиддээ мэдэгддэг.
MSRP-д цөөн хэдэн жижиглэнгийн худалдаачид үнэн байдаг, үнэндээ ихэнх нь байхгүй. Олон хүмүүс MSRP-тэй харьцуулсан үнээр эсвэл IMU үнээр зардаг. Тиймээс худалдан авагчид ч гэсэн маш их хэмжээний бараа бүтээгдэхүүн худалдан авахад хүргэж байна.
MAP ба онлайн борлуулалт
Онлайн жижиглэн худалдаачид MAP-г дагаж мөрдөх ёстой юу? Мэдээжийн хэрэг. Гэсэн хэдий ч онлайн худалдаа эрхлэгчид шүүх болон Холбооны Худалдааны Комисс (үнийн асуудлууд дээр хяналт тавьдаг) нь онлайнаар унах боломжтой.
FTC нь найдвартай эсвэл шифрлэгдсэн худалдааны тэрэг дээр харуулсан үнэ нь MAP-д хамаарахгүй тул техникийн зар сурталчилгаа байхгүй. Үүний оронд онлайн дэлгүүрийн тэрэг нь тоосго, зуурмаг дэлгүүртэй адилхан юм. Тиймээс интернетийн ертөнцөд үйлчлүүлэгчийн төлсөн үнийг хууль тогтоомжоор MAP-ээс доогуур үнэлдэг.
Энэ шударга уу? Онлайн жижиглэнгийн худалдаачид үүнийг итгэж байна. Тэд зүгээр л "дэлгүүрийн тэрэгнд харуулсан үнэ" гэсэн тодотголыг нэмдэг. Дараа нь төлбөрийн бодит үнэ цэнэ нь вэбсайт дээрх бүтээгдэхүүний хуудсан дээр харагдана.
Тоосго, зуурмагийн жижиглэнгийн худалдаачид дэлгүүрийн доогуур үнийг харуулж чаддаггүй, харин "дэлгүүрийн бодит үнийг төлөх нь бага" гэсэн "татгалзал" -аар MAP үнийг харуулж чаддаггүй. Тиймээс тэд энэ бясалгалыг хийхдээ сэтгэлийн зовлонтой байдаг.
Эцсийн эцэст, хэрэглэгчид тэрэг рүү зүгээр л нэмж, дараа нь үнийг нь харахыг хүсч байна. Тэд ч гэсэн үүнийг худалдаж авах шаардлагагүй, эсвэл зээлийн картны мэдээллийг өгөхийн тулд үнэндээ юу төлж чадахаа олох хэрэгтэй.
MAP доор доор зар сурталчилгаа хийх торгууль
МИД-ын доорхи зар сурталчилгааны үр дагавар юу вэ? Ердөө л үйлдвэрлэгч нь өөрийн бүтээгдэхүүнийг өөрийн дэлгүүрээс татах эрхтэй бөгөөд тэдгээрийг дахин худалдах эрхийг хязгаарлах эрхтэй. Зарим тохиолдолд худалдагч тал зөрчсөн тохиолдолд худалдааны байгууллагад олгосон хамтын ажиллагааны санхүүжилтийг буцаан олгохыг шаарддаг.
МИПП-ийн бодлогыг хүндэтгэн дагаж мөрдөх нь хамгийн сайн практик юм. Энэ нь таныг сайн түнш гэдгийг харуулж, худалдагч эсвэл үйлдвэрлэгчийн хэрэгцээ шаардлагад туслахад түлхэц үзүүлдэг.