Coca-Cola® брэнд нь 125 настай, гэхдээ компани нь суралцахын тулд хэтэрхий хөгшдөөгүй, алдар нэрээ алдахгүй. Коксын маркетингийн стратегиуд нь урт хугацааны туршид зарим хэлбэлзэлийг үүсгэсэн боловч энэ нь нэг хэсэг нь "Coca-Cola Company®" -н шинэчлэлт хийх хүсэлтэй байгаатай холбоотой юм. Маркетингийн шинэчлэлт ажилласан. Coca-Cola нь AdAge-ийн жилийн шилдэг борлуулагчаар шалгарсан.
AdAge-ийн Натали Змуда хэлэхдээ, Coca-Cola-ийн маркетингийн анхаарал 2007 онд ноён Tripodi-ыг Allstate-аас ирэнгүүт өөрчилсөн.
AdAge дараахь маркетингийн сорилтуудыг тодорхойлсон: (1) Coca-Cola нь түүний тэргүүлэх ундаагаас хамааралтай байсан - Coke®; (2) Кока Колагийн зар сурталчилгааны агентлагуудын зар сурталчилгаа, хэрэглээ нь зөрчилдөхгүй байсан; болон Coca-Cola нь "удаан, муухай маркетер" гэж үздэг.
Ноён Триподод Зенида хэлэхдээ, Кока-Колагийн соёл түүний амжилттай холбоотой гэж үздэг. Энэхүү баг нь амжилтанд хүрч чадсан амжилт, амжилтыг Coca-Cola компаний хэмжээ, цар хүрээтэй харьцуулсан байх ёстой. Ноён Т Tripodi хэлэхдээ "Бид дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа хүмүүсээс зээл авах сонирхол багатай, илүү сайн санаа авахын тулд илүү их санаа зовдог." Coca-Cola компани нь олон арван жилийн туршид дасан зохицох, бүтээлч сэтгэлгээгээ харуулсан тул сургалтын байгууллага гэж ангилж болно.
Coca-Cola маркетингийн загвар гэж үздэг
Coca-Cola маркетингийн загвараар өөрийн статусыг хүлээн авлаа. Coca-Cola нь маркетинг, зах зээлийн судалгаанд тэргүүний туршлагыг ашиглахад хамгийн сонирхолтой кэйс судалгаа юм.
Иймэрхүү маягийн олон үндэстний брэндүүд, дунд оврын болон дээд түвшний брэндийн брэндүүдийн жишээг авч үзье.
Coca-Cola нь жижиг брэндүүдийн эзлэх хувийг нэмэгдүүлжээ. Стратегийн тодорхойлсон түншлэлүүд болон олон бүтээлч санаанууд - зарим нь тэднийг маркетингийн ур чадвар гэж нэрлэдэг бөгөөд дунд зэргийн төсөвт маш их үр дүнгээ өгсөн.
Coca-Cola нэрээр нэрлэгдсэн он гарагч болох олон шалтгаан бий. 2011 он.
- Diet Coke нь одоо Pepsi-ийн 2-р брендийн брэнд бөгөөд Pepsi-ыг тоос шороонд нь үлдээж байна.
- Coca-Cola компанид хоёр тэрбум долларын брэнд бүтээгдэхүүнийг нийлүүлсэн: Del Valle , Minute Maid Pulpy , Coca-Cola-ийн тэрбум долларын брэндийн хамгийн анхны брэнд болох зах зээлд нээгдэв.
- Coca-Cola нь интерактив брэндийн жагсаалтыг тэргүүлсэн байна.
- Кокс нь дэлхийн борлуулалтын хэмжээ 3% -иар нэмэгдэж байгаа юм.
AdAge-ийн нэгтгэсэн маркетингийн кампанит ажил амжилттай болсон
- Бага зэрэг ноцтой: Фанта энэ 190 улс орны дэлхийн кампанит ажилд нийт 3 хувиар илүү зарагдаж байна. Энэ нь Global Advertising Strategy and Content-ийн дэд ерөнхийлөгч Jonathan Mildenhall юм.
- ММОЖО-гоо сэрээч: Олон эрэгтэй, залуу хүмүүс энэ Doner компаний ачаар өглөөний ширээнээс жүржийн шүүс ууж байна.
- StyleCaster: Diet Coke нь шинэ хоёр дахь зах зээлийн хуанли дээр хязгаарлагдмал хэвлэл, 15 секундын цэг бүхий Number Two сод цэгийг хадгалахад анхаарлаа төвлөрүүлдэг.
- Coca-Cola Music: Maroon 5 нь Лондонгийн бичлэгийн студид 24 цагийн турш оролцсон бөгөөд энэ нь 130 зах зээл рүү чиглэсэн дэлхийн өсвөр насныханд чиглэсэн кампанит ажилд зориулсан шинэ эх дууг бүтээхэд зориулж гаргасан юм.
- Zamezi нь вирусын горимд Smartwater-ийг байрлуулсан бөгөөд YouTube дээр 10 сая үзэгчтэй үзсэн бөгөөд Jennifer Aniston-тэй хэлээр ярьдаг видео.
- Дэлхийн Зэрлэг амьтдын сангаар удирдуулсан туйлын баавгайн төлөөх ажлууд, Leo Burnett агентлагийн баярын улирлын туршид 1.4 тэрбум кокс лаазыг цагаан болгожээ. Пион Шанкер, Нэгдсэн Маркетингийн платформуудын ахлах дэд ерөнхийлөгч энэ кампанит ажлыг өнөөг хүртэл Кока-Колагийн хамгийн иж бүрэн түншлэл болгоход чиглэсэн.
AdAge нь Coca-Cola-ийн Advertising Agency Partners-ийг олж тогтоожээ
Кокс ба Диет Кокс нь Wieden & Kennedy-оор удирддаг. Коксын тэг болон Витамин усыг Crispin Porter & Bogusky удирддаг. Coca-Cola Freestyle - анхны зар сурталчилгаа, Fanta-г Ogilvy & Mather-ээр удирддаг. Архи согтууруулах ундаа, ундаа уух ундааны төрлүүдээс арав гаруй нь байдаг бөгөөд эдгээр сурталчилгаа нь Coca-Cola-ийн тэмдэглэгээг хийж чадна.
Coca-Cola компани нь томоохон хэмжээний брэндүүдтэй бөгөөд өрсөлдөх чадвартай брэндүүдийн эсрэг зөв загварыг бий болгох маркетингийн стратегийг өөрчилсөн юм. Жижиг брэндүүд том брендүүдийг хийдэг өөр өөр кампанит ажил авдаг. Тридодигийн хэлснээр, "Бидний бүхэл сэтгэлгээ нь бага төсөвтэй, шинэлэг, янз бүрийн аргаар зүйл хийх нь бий.
Кока-Кола нь урд өмнө нь бодож байсан
Coca-Cola Freestyle-ийн зах зээлийн судалгаагаар хүнсний үйлчилгээний салбарт шинэчлэл хийхээр шилжсэн. Freestyle бол дараагийн үеийн сод усан оргилуур юм. Үнэгүй ундаагаар үйлчилсэн ундаа нь 125 төрлийн ундаа, нимбэгний ундаа, амтат ус, спортын ундаа, зөөлөн ундаа зэргийг агуулдаг. Ундаа ундаан өгч байгаа үед Coca-Cola төв рүү илгээсэн мэдээлэл нь өдрийн тодорхой цагт хамгийн амттай зүйл гэж үздэг.
Coca Cola-ийн гурван чиглэлт арга
Coca-Cola компани нь өсөлтийг хангах гурван арга замыг санал болгож байна. Үүнд: (1) Бүтээгдэхүүний шинэчлэл, (2) Багцын шинэчлэл, (3) Хэрэглэгчийн оролцоо. Tripodi-гийнхан AdAge-д кока Кола 2020 оны алсын харааг боловсруулсан бөгөөд энэ нь системийн орлогыг хоёр дахин нэмэгдүүлж, өдөрт 3 тэрбум доллар зарцуулахаар төлөвлөжээ.
Ирэх 10 жилийн хугацаанд Coca-Cola компани 125 жилийн турш бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэж, үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг татсан хүчин чармайлтыг даван туулах гэж байна. Триподод Змудад хэлсэн нь: "Энэ нь танд сайн зүйл хийхэд ямар нэгэн зүйл хийхийг хичээдэг, зоригтой, зоригтой байж, бидний [2020 оны алсын хараа] сахилга баттай, анхаарал төвлөрүүлээрэй. "