Хэвлэл мэдээллийн стратегийг боловсруулахдаа анхаарах гол бүрэлдэхүүн хэсгүүд
Таны зорилтот зах зээлийг таних
Зорилтот бүлгийн хүмүүсийн хүн ам зүйг анхаарч үзэх хэрэгтэй.
Таны зорилтот зах зээлийн талаар илүү ихийг мэдэх тусам таны маркетингийн ерөнхий стратеги илүү үр дүнтэй байх болно. Та зах зээлээ тодорхойлох, хаана, хэрхэн цаг зарцуулах, үзэгчид хэрхэн хамгийн үр өгөөжтэй хүрэхийг тодорхойлох хэрэгтэй. Жишээ нь гар утасны апп болон нийгмийн мэдээллийн хэрэгслээр маркетинг нь өсвөр насны хүн амд хүрч хэвшихээс илүүтэй, уламжлалт хэвлэл мэдээлэл байх болно.
Хүлээгдэж буй зорилтуудын ач холбогдол
Стратегийн үйл явцын үед анхаарах нэг зүйл бол маркетингийн нийт зорилго, зорилтууд юм. Тэд хэмжигдэхүйц бөгөөд тодорхой байх хэрэгтэй. Хэрэв зорилго нь ердөө л "илүү их мөнгө олох" бол үүнийг хэмжиж болох хэдий ч тодорхой тактикууд байдаггүй. "Q3-аар 20% -иар ашгийг нэмэгдүүлэх нь" илүү тодорхой, бодитой зорилго бөгөөд цаг хугацааны хувьд хэмжих, боловсронгуй хугацааг төлөвлөх чадавхийг бий болгодог.
Маркетингийн төсөвөө тодорхойлно уу
Медиа стратегид та өөрийн маркетингийн төсөвийг авч үзэх ёстой .
Тєсєвгїй бол асуудлыг шийдэхгїйгээр олон арван мянган долларыг хаях боломжтой. Гэсэн хэдий ч, төсвийн төсөвтэй байх нь таныг тактик бүрийг өөрийн асуудлыг шийдвэрлэхэд илүү бүтээлчээр хандаж, мөнгө олох, зарцуулахгүй байх зардлаа хэмнэхээс хамгаалж чаддаг.
Таны үр дүнгээс суралц
Хамгийн үр дүнтэй хэвлэл мэдээллийн стратеги нь цаг хугацааны явцад өөрчлөгддөг хүмүүс юм. Хэрэв компани хүлээгдэж буй үр дүнд хүрээгүй нэг стратегийг эхлүүлвэл компаний алдаа гарсан газраасаа суралцаж, дараа нь нээгдэнэ. Яагаад гэвэл үр дүнг хэмжих нь чухал юм. Тэднийг сайжруулах ирээдүйн хэвлэл мэдээллийн стратегид хэрэгжүүлж болох үнэ цэнэтэй өгөгдлийг өгдөг.
Хэвлэл мэдээллийн стратегийн зорилго
Хэвлэл мэдээллийн стратегийн зорилго нь компаний зүгээс юунд хүрэхийг хүсч байгаагаас бүхэлдээ хамааралтай байдаг. Олон нийттэй харилцах харилцааг сайжруулах нь ашгийг нэмэгдүүлэхээс хамаагүй өөр зорилго юм. Гэсэн хэдий ч хоёулаа сайн бичсэн, сайтар төлөвлөгдсөн хэвлэл мэдээллийн стратеги дээр хоёуланд нь хүрч болно.
Хэвлэл мэдээллийн стратегийн янз бүрийн төрлүүд
Бүх хэвлэл мэдээллийн стратеги нь бүтээлийн туршид ижил хандлагыг авч үздэг. Тэд бүгдээрээ тодорхой зорилго, хүн ам зүйн онцлогтой байх ёстой. Гэсэн хэдий ч тэдний зорилтууд нь өөр байж болно. Энэ утгаараа хэвлэл мэдээллийн янз бүрийн хэлбэрүүд байдаг. Жишээ нь, тодорхой асуудал, нөхцөл байдлын талаархи мэдлэгийг дээшлүүлэх стратеги нь бүтээгдэхүүн, киноны удахгүй гарах зардлыг дэмжихэд ашиглагддаг стратегиас өөр юм.
Таны хэвлэл мэдээллийн стратегийн хэрэгжилт
Зорилтот үзэгчид хэн бэ?
Юуны өмнө эхлээд, Та захиасаараа хүрэхийг хэн хичээдэг вэ?
Энэ нь таны хэвлэл мэдээллийн стратегийн амжилтанд чухал ач холбогдолтой. Энэ алхам нь таны мессеж хаана зорилтот хэрэглэгчдэдээ хүрэхийн тулд ямар байх ёстойг зааж өгдөг. Үүнгүйгээр бусад алхмууд нь үнэ цэнэтэй биш юм.
Зорилго нь юу вэ?
Таны зорилго юу вэ? Энэ бол та өөрийн хэвлэл мэдээллийн стратегийн амжилттай холбоотойгоор ашиглах үндсэн жишиг юм.
Энэ нь юу вэ?
Дараа нь, санал, сэдэвийг тань тогтоо. Таны шийдэж буй эсвэл хэрэгцээтэй байгаа асуудал юу вэ, та үүнийг яаж хийдэг вэ? Энэ бол таны санал болон сэдэвийн үндэс буюу үндэс юм.
Зорилтоо тавь.
Зорилгоо тодорхойлохдоо SMART аргыг ашиглана уу. Тэдгээр нь:
- Онцгой
-Багаж болох
-Хамгаалах боломжтой
- Эрэлхэг
-Цаг дээр суурилсан
Судалгаа
Хэрвээ та дээр дурьдсан асуудлуудтайгаа тэмцэж байгаа бол судалгааныхаа зорилго, зорилтоо бодоод үзээрэй.
Хайлтын профайл үүсгэх
Мэдээлэл өгөх ёстой юу?
Тэдний анхаарлыг татах мессеж гэж юу вэ?
Мессежийн төсөл
Дээрх мэдээлэлд тулгуурлан та мессеж бичихэд бэлэн байна. Та янз бүрийн зурвас ашиглаж болно, гэхдээ тэд бүгд ижил зорилготой байх ёстой. Та дуудлагад нь хандахаа бүү мартаарай.