Таны интернетийн маркетингийн стратеги нь дижитал, нийгмийн медиа, имэйл маркетинг ашигладаг
Шинэ бүтээгдэхүүний амжилттай агуулгын маркетинг эхлэнэ
Агуулгын маркетинг нь өнөөдөр Интернетээр сонсогддог үг юм. Энэ нийтлэлд агуулагдсан маркетинг гэж юу болох, яагаад хүнсний бизнес эрхлэгчид үүнийг шинэ бүтээгдэхүүн гаргах хөтөлбөрт хэрхэн ашигладаг, яагаад та агуулгын маркетингийн стратегийг авч үзэх ёстой талаар тайлбарлах болно.
Агуулга маркетинг гэж юу вэ
Энгийнээр хэлэхэд, агуулгын маркетинг нь таны бүтээгдэхүүнийг худалдан авагчдыг татахад сонирхолтой, сонирхолтой агуулга бий болгоход чиглэсэн төлөвлөгөө юм.
Таны үүсгэсэн агуулга нь худалдан авагчид тодорхой бараа бүтээгдэхүүн худалдан авах шийдвэрийн шат бүрт хэрэгцээтэй асуудлыг шийдэж болно.
Ихэнхдээ дотогшоо маркетинг гэж нэрлэдэг, агуулгын маркетинг нь таны ирээдүйн худалдан авагчид олж, түүнтэй харилцах вэбсайтуудынхаа стратегийн хуваарилалтыг ашигладаг бөгөөд эдгээрийг таны бүтээгдэхүүнийг жижиглэн худалдаачид эсвэл вэбсайтдаа хүргэдэг.
Ямар Агуулгын маркетинг байдаггүй
Агуулгын маркетинг нь цацагчийн захиас биш эсвэл худалдан авагчдадаа "Бидний бараа худалдаж ав" гэж хашгирдаг. Үүний оронд агуулгын маркетинг нь бүгд эцсийн эцэст бүгдийг нь тодорхой худалдан авагчийн "асуудлыг" шийдвэрлэхэд чиглэсэн сонирхолтой, мэдээлэлтэй, эсвэл интерактив агуулга юм. Агуулгын маркетинг бол таны брэндийн тухай шууд бус байдлаар, харин эхлээд таны харилцагчийн тухай юм.
Шинэ бүтээгдэхүүнийг яаралтай эхлүүлэх кампанит ажилд зориулсан дижитал маркетинг
- Өөрийн вэбсайт дахь блог бичлэгүүд нь таны бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийн хэрэгцээний ямар ч тал дээр төвлөрдөг.
- Бусад блог дээр блог бичээрэй. Таны боломжит худалдан авагчид мэдээллийг уншиж, хайж олох, хайж олох.
- Амьдралын тодорхой сэдэв, тухайлбал, Цавуулаггүй амьдралын хэв маяг эсвэл Елп гэх мэт ерөнхий тоймтой сайтуудын талаархи блог дээр бүтээгдэхүүний талаарх сэтгэгдэл ; таны шинэ бүтээгдэхүүнийг эхлүүлэх хэсэг байх ёстой (DC таныг брэндийн хувьд танай брэндийн хувьд амны нийгмийн амин чухал хүчин зүйл гэж үздэг бол )
- И-И-мэйлүүд - имэйл маркетинг онлайн
- Таны бизнесийн Фэйсбүүк хуудас, Твиттер эсвэл Google+ дансанд бичлэг хийх зэрэг нийгмийн хэвлэл мэдээллийн агуулга
- Хоол, Хэрхэн-То өөрийн вэбсайтад байрлуулсан-Манай үйлчлүүлэгч No Moo Roux өөрсдийн сүүний үнэгүй шөл, амтлагчийн жор ашиглан жоруудаа хуваалцах вэбсайтаа ашигладаг. Тэдний сүүний тос, самрын холимог нь сүүний харшилтай эсвэл калори илчлэгийг хязгаарлахыг хүсдэг хүмүүст чиглэгдэнэ. Хоолны жорыг санал болгох нь боломжит худалдан авагчдад амтлагч хослолыг ашиглах бүх аргыг ойлгоход туслах төгс арга юм. (DC - Kraft Foods нь iPhone Assistant компанийг үүсгэсэн бөгөөд жороо, видеогоор яаж хэрэглэгчдийг цочирдуулдаг)
- Видео бичлэгүүд -Яагаад харуулах вэ? Slatherin 'Sauce гэх мэт үйл явдлын үеэр танай компаний хүнсний бүтээгдэхүүний давуу талыг харуулах нь таны ирээдүйн үйлчлүүлэгчдэд таны амтат жүржийн хэрэглээг ойлгоход тусална.
- Ирээдүйн жижиглэн худалдаачидтай танилцах танилцуулга Слайд Хуваалцах эсвэл маркетингийн мэдээллийн өрөөнд сонирхолтой хоолны шоун дээр байршуул.
- Бүтээгдэхүүний фото зургууд - Бүтээгдэхүүний зургуудыг веб сайтад байршуулах, дүрсэлж, вэбсайт руу буцааж холбох. Flickr бол энэ эмгэнэлийн газар юм. Google + -н нэгдсэн зураг хуваалцах нь мөн түүн дээр байршуулсан бүх зүйл хайлт хийхэд индексжүүлсэн учир хүрч болно.
- Pinterest Пантерт самбарууд ердийн худалдан авагчдын амьдралд шууд холбоотой амьдралын хэв маягийн зургуудтай. Pinterest бол видеоны виртуал харааны самбар учраас та бусдынхаа зургийг хуваалцаж байгаа эсэхээ шалгаарай. Магадгүй та бусад худалдан авагчдын амьдралыг илүү гүнзгий ойлгох боломжийг олгодог.
Та яагаад маркетингийн зарыг ашиглах хэрэгтэй вэ?
Мэргэшсэн хүнсний бизнес эрхлэгчийн хувьд, та маркетингийн төсвийн дунджаас бага дүнтэй, магадгүй танай компаний бүтээгдэхүүнүүдийн талаар "үгийг олж авах" хэрэгтэй болно. Та бас хайлтын системд сайн эрэмблэх хэрэгтэй.
Ерөнхийдөө агуулгын маркетинг нь ямар нэг онцгой хэрэгсэл шаарддаггүй. Гэсэн хэдий ч таны худалдан авагчийг ойлгох чадварыг шаарддаг бөгөөд таны худалдан авагчдад ямар "асуудлыг" шийддэг вэ? Агуулгын маркетинг нь таныг төлөвлөхийг шаарддаг.
Сайтар боловсруулсан контент маркетингийн төлөвлөгөө нь таныг мэдлэг, "туршилт" эсвэл бүтээгдэхүүнийхээ хэрэглээг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог. Энэ нь таны бүтээгдэхүүн, эсвэл таны вэбсайтыг борлуулах жижиглэн худалдааны дэлгүүрүүд рүү илгээж, таны хайлтын системийн үр дүнгийн хуудсыг нэмэгдүүлж болно (SERPs, өөрөөр хэлбэл, тодорхой зүйл, бараа, үйлчилгээг хайж буй хэрэглэгчдийн вэбсайт руу илгээж болно)
Агуулгын маркетингийн төлөвлөгөөг хэрхэн үүсгэх
Хамгийн эхний зүйл бол зорилтот хэрэглэгч бүрийг дүрслэн харуулахын тулд худалдан авагчдад зориулж үүсгэх явдал юм. Та хэдэн бүтээгдэхүүний талаар, мөн таны бүтээгдэхүүний хэдэн асуудлыг шийдэж байгаагаас шалтгаалж болох юм.
Moo Roux-ийн хувьд тэдний бүтээгдэхүүн нь сүүний харшилтай хүмүүс (нэг хүн) болон калорийн хэрэглээгээ хязгаарлахыг хүсдэг хүмүүст тохирдог. Худалдан авагчид нарийн төвөгтэй байх шаардлагагүй, гэхдээ тэд таны худалдан авагчид, тэдний хэрэгцээ шаардлага, таны бүтээгдэхүүн хэрэгцээг хэрхэн хангаж буйг тусгайлан тодорхойлох ёстой.
Жишээ нь: "Манай худалдан авагч нь долоо хоногт гурван шөнө оройн хоолоо бэлдэж байгаа төсөв дээр гэрийн тогооч цаггүй болжээ." Худалдан авагч 5- ыг тодорхойлоход туслах 5 алхамын байр суурьтай байр суурь баримт бичгийг бий болгох талаар бодож үзээрэй.
Энэ худалдан авагчид бид худалдан авагч нь интернетийн талаар мэдээлэл хайхад ухаалаг гар утас ашиглаж болох бүх боломжуудыг ойлгодог гэдгийг анхаарна уу: долоо хоногийн дундуур, дараа нь үдээс хойш, ажлын байрнаас гардаг. Тэрбээр хөршийнхөө хүнсний бүтээгдэхүүнийг жороор, тусгай хоолоор хайж олох эсвэл төсөвтөө үлдээхэд туслахын тулд хөнгөлөлтүүд, купонуудыг хайж олох болно. Та өөрийн худалдан авагч, тэдний амьдралын хэв маяг, хэрэгцээ шаардлагад нөлөөлж буй чиг хандлагын талаар маш сайн ойлгож, өөрийн биеэр энэ талаар ярих чадвартай хүнсний бүтээгдэхүүнийг зах зээлд эзэмшдэг.
Вэб дээр таны харилцагч хаана байна?
Ойлгохын тулд Twitter эсвэл Facebook дээр сонсох кампанит ажлыг зохион байгуулах; Pinterest данс үүсгэж, бусад хүмүүсийн "мөр" зураг нь тэдний мөрөөдөл, амь нас хэрхэн хамааралтай болохыг ажиглаж эхэлдэг; Google дээр хайлт хийж, хүмүүсийг хуваалцаж байгаа, энэ талаархи мэдээллийг хайхад Google яаралтай танилцаж, хэлэлцэж, ажиглах. Хэрэв та Twitter-ийн тухай илүү ихийг мэдэхийг хүсвэл Твиттерийн давуу талыг уншаарай.
Одоо та худалдан авагчийн хэрэгцээг ойлгож, интернетийн талаар мэдээлэл хайж байгаа, тэдгээрт нөлөөлж буй чиг хандлагыг ойлгож байгаа бол та агуулгыг үүсгэж, тарааж эхлэж болно. Хэрэв танд туслалцаа үзүүлэх төлөвлөлтийн хэрэгсэл хэрэгтэй бол бид Дэвид Майкл Скоттын маркетингийн төлөвлөгөөний загварыг санал болгож байна. Та үүнийг үнэгүй татаж авч болно . Энэ нь бүхнийг хялбарчилж, төлөвлөгөөгөө зохион байгуулахад тусалдаг.
Social Media Marketing гэдэг нь агуулга үүсгэх гэсэн утгатай
Та агууламж үүсгэхэд туслахын тулд гадны маркетингийн зөвлөхийг хөлслөн авч ажиллуулж болно. Эсвэл та энэ ажил үүргийг өөртөө эсвэл ажилтандаа өгч болно.
Бид өмнө нь нийгмийн сүлжээнд агуулгыг үүсгэх, түгээх хэрэгслүүдийг ихэвчлэн үнэ төлбөргүй хийдэг гэж хэлж байсан бөгөөд энэ нь үнэн байж болох ч, таны цаг хугацаа үнэ төлбөргүй биш гэдгийг бид дурьдав. Агуулгын маркетингийн хөтөлбөрт амжилтын ачаар сар бүр редакцийн анхаарлаа төвлөрүүлж, таны үүсгэсэн агуулгын төрөл (блог, видео, гэрчилгээ, бүтээгдэхүүний тойм), огноо / цаг, хаана хуваарилагдахыг зааж өгнө.
Хамрагдсан багийг аваарай
Хүн бүр сайн зохиолч, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн харилцан яриачлэгч биш. Тиймээс та компанийхаа бизнес эрхлэгч байх үедээ борлуулалтын менежер нь хэрэглэгчийн төвийн блогын агуулгыг бичих эсвэл Facebook хуудсыг удирдах чадвартай байж болох юм. Facebook-ийн хэд хэдэн бичлэг, Twitter-ийн шинэчлэл, блог гэсэн нийтлэлийг бичиж, уралдаанаа "уралдаан" -ын гишүүдээс урь.
Хэрэв та гадны агуулгын маркетингийн зөвлөхийг хөлслөх юм бол тэдгээр нь стратеги, агуулгыг боловсруулах, түгээх, эсвэл стратегийг хөгжүүлэх, хуваарилах ур чадварыг эзэмшихэд тань туслах боломжтой.
Хэрэв та өөрийн компанийг төлөөлж, агуулгааа нийтийн сүлжээгээр дамжуулан түгээхээр төлөвлөж байгаа бөгөөд таны нийгмийн ур чадварын талаар эргэлзээтэй байгаа бол онлайн хичээл авах эсвэл танд хэрэгтэй ур чадварыг заадаг номыг уншаарай. Энэ даалгаварыг зөвхөн дадлагажигчдад өгч болохгүй. Таны контент маркетинг нь таны үйлдвэрлэл, санхүү, дансны бүртгэлийн талаар ноцтой юм.
Агуулгын маркетингаас ямар үр дүн гарах вэ?
Маркетинг, үйлчлүүлэгчдийн оролцоотой энэ агуу, чөлөөт хэлбэрийн бодит ашиг тусын үр дүн, сургамжийг хэрхэн олж авч байгааг харахын тулд хүнсний бизнес маркетингийн кейс судалгааг уншина уу.