"American Airlines" шагнал гардуулах ёслол "Reac брэндийг яагаад бид мэддэг юм бэ"
Америк Airlines нь аялагчдынхаа хувьд 2011 он гэхэд тэд өмнө нь 550 нисэх онгоцыг тэнгэрт байрлуулж байсантай адил агаарын тээврийн компаниудтай адил гэдгийг мэдэхийг хүсч байна. Хуучны флотыг сольж шинэ 770-300 нисэх онгоцыг багтаасан байна. Kantar Media-ийн мэдээлснээр хэрэглэгчдэд энэ зурвасыг хүргэхийн тулд 2012 онд зар сурталчилгаанд 40 сая доллар зарцуулсан байна.
Шинээр нисгэгч компаниудын дизайны өөрчлөлтийг гүйцэлдүүлэхийн тулд American Airlines компани FutureBrand-тэй хамтран ажиллаж байсан.
Зар сурталчилгааны агентлаг "Mccann Worldgroup" телевизийн анхны арилжаа хийсэн нь "Change in Air" нэртэй 60 секундын цэг юм. Худалдааны гайхалтай байдал, Mad Men-ийн алдар нэр нь Jon Hamm-ийн дуу хоолой нь хүчтэй шинж чанар юм. Жон Хэмийн тоглосон Дон Draper хэмээх тэмдэгт нь Америкийн Airlines шиг томоохон данстай байхын тулд телевизийн шоунд оролцох хүсэлтэй байдаг. Мөн Жон Хэм Америкийн Airlines-д байнга нисдэг онгоц байдаг нь сонирхолтой юм.
Гэхдээ энэ нь үзэгчид арилжаагаа үзэхийг шаарддаг шиг харагдах болно. Камерууд нь одоо цагт яг таарч, тэнгэр рүү харсан хүмүүсийн анхаарлыг сарниулж байгаа цуврал хүмүүс дээр ойрхон байдаг. Дараа нь зөөгч, машинаас цасан хунгарлаж, хөл бөмбөгчин тоглодог, усан бассейных нь цэвэрлэгчид, дугуй унадаг дугуйтай мартагдашгүй хөвгүүн шинэ American Airlines онгоцыг харанхуйгаар шинэ брендийн тэмдэг бүхий - Нисэх онгоцоор ниснэ.
American Airlines зар сурталчилгааны баг нь агаарын аялалын гайхамшигийг эргүүлэн авчрах зорилготой байсан бөгөөд тэд шинэ кампанит ажилдаа анхны сэтгэгдэл төрүүлснээр амжилтанд хүрч чадсан юм. Энэ видео клип FutureBrand-ээс үзсэн.
Глобал компанийн ерөнхий стратегич Дэрл Ли " AdvertisingAge "
"Бид хүссэн цагтаа дэлхийн өнцөг булан бүрт хүрч чадна гэдгээ ухаарч, энэ гайхлыг төрүүлэхийг хүсч байна" гэжээ.
Зар сурталчилгааны кампанит ажил нь логоны шинэ харагдах байдлыг ойлгоход ихээхэн ач холбогдолтой юм. Энэ гайхалтай сууринаас брэндийн давталтууд нь хэвлэмэл, тоон, телевиз, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, шинэ шошготой байдаг.
Алдарт АА нь сүүлчийн далавчаас гарсан, 1968 оноос хойш American Airlines байсан лого. Шинэ нисэх онгоцны лого урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй зоригтой бөгөөд улаан, цагаан, цэнхэр өнгөтэй бөгөөд АНУ-ын далбааг өдөөсөн байна . American Airlines-ийн зорилго бол нисэх онгоцны буудалд газар дэлхий дээр байгаа бүх хүмүүст дохио өгөх явдал юм. Энэ бол Америкийн онгоц юм. Эх орончдын сэдвүүд нь Америкийн Airlines-д оршдог бөгөөд шинэ нислэгийн бэлгэ тэмдгийн хувьд улаан хөх судал дээр бүргэд мэт харагддаг. Америкийн Airlines нь дэлхий даяар хөгжиж буй болон хөгжингүй орнуудын туршлагад үл нийцэх АНУ-ын эсрэг үзэл санааг үл тоомсорлодог.
Энэ зар сурталчилгааны кампанит ажил нь Америкийн Airlines компанийн маркетингийн хүчин чармайлтуудын нэг биш бөгөөд олон нийтэд сайтар хүлээн авах болно. 2004 оны намар АНУ-ын агаарын тээврийн компаниуд яагаад таныг нисч яваагаа мэддэг кампанит ажлыг эхлүүлжээ.
Зар сурталчилгаа анх удаа олон улсын болон дотоодын анхаарал, бүтээлч шагналууд, түүний дотор Каннын арслан зэрэг 2008 оны 55-р Каннын олон улсын зар сурталчилгааны фестивалийн наадамд оролцсон. Канни нь дэлхийн хамгийн нэр хүндтэй зар сурталчилгааны өрсөлдөөн гэж тооцогддог.
2011 онд American Airlines зар сурталчилгаанд ойролцоогоор 70 сая доллар зарцуулсан байна. Адиансын мэдээллийн төвийн үүсгэсэн топ 100 тэргүүлэгч үндэсний сурталчилгааны нэрсийн жагсаалт нь ганц бие даасан нисэх онгоц агуулаагүй болохыг харуулж байна. Буудлын бусад хэсгүүд юу хийж байгааг битгий бодоорой, Америкийн Airlines-ийн цаг хугацаа нь гайхалтай өөрчлөлт, хүчтэй мессеж байх нь зөв байсан нь хэзээ нэгэн цагт илүү сайн comeback хийж байгаа нь зөв байсан юм.
Зар сурталчилгааны кампанит ажил нь American Airlines-ийн өөрчлөлтийг харгалзан үзсэн бөгөөд энэ нь 45 настай брэндтэй харилцаа тогтоов.
Хэрэглэгчид барааны тэмдгүүдэд бараг л байнга эсэргүүцэл үзүүлдэг. Энэ нь Gap, FedEx, Starbucks , Coca-Cola , гэх мэт хэрэглэгчдийн анхаарлыг татдаг. Ялангуяа өөрчлөлт нь хэтэрхий хугацаа өнгөрөхөд, өөрчлөлтүүд нь брэндийг шинэчилдэг. Старбакс, Кока-Кола зэрэг компаниудын хувьд хэрэглэгчдэд өөрчлөлт оруулах төлөвлөгөөний эхэн үеийг багтаасан бөгөөд өөрчлөлтийг олон нийтэд илүү сайн танилцуулсан байна.