Зах зээлийн судалгааны онлайн байгууллагууд (MROC) ямар төрлийн байдаг вэ?
Зах зээлийн судалгааны онлайн байгууллагууд (MROCs) хоёр үндсэн төрлүүд байдаг:
- Хэрэгжиж буй төсөл - Төсөл нь цаг хугацааны туршид өөрчлөгдөж болох хэдий ч урт хугацааны туршид үргэлжлүүлэн үргэлжлүүлэх болно гэдгийг ойлгож мэддэг брэндүүд.
- Ad Hoc - Богино хугацаанд зориулж цуглуулсан шуурхай бүлгүүд нь тодорхой төсөл дээр төвлөрч, зорилтууд биелэгдэж, төсөл дуусахад дуусгавар болдог.
MROCs-ийн хөгжилд ямар хүчин зүйл нөлөөлсөн бэ?
Чанарын судалгааг зарим чухал амжилтуудаар тодорхойлж, зарим нэг сорилтуудтай холбоотой байж болно. Хэд хэдэн амжилтын ач холбогдлыг онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй:
- Хэрэглэгчдийн бодит цаг хугацаа, бодит ертөнцийн хариу үйлдэл
- Зорилтот үзэгчидтэй уялдаа холбоо, сэтгэл зүйн холбоо
- Бие махбодь, жинхэнэ өдөөлт, эд зүйлсийг ашиглах
Тулгамдсан сорилтууд нь олон хүмүүс шинэ технологид ч өөрчлөлтийг эсэргүүцэх чадвартай байдаг. Жишээ нь:
- Цагийн хязгаарлалт
- Зохиомол бэрхшээлүүд
- Чанар, нарийвчлалтай холбоотой зардал
- Орон нутгийн, үндэсний, дэлхийн хил хязгаарыг харгалзан элсүүлэх
Эдгээр сорилтууд нь шинэ технологи, технологид тулгуурладаг бөгөөд тэдгээрийн дийлэнх нь тоон орчинд үйлчилдэг. Эдгээр шинэ хөгжлийн нэг нь MROC юм.
Түргэн тусламжийн хурд, сунгалтанд хүрэх хуучин арга
Уламжлалт аргын бүтэц, зорилго нь шинэ арга зүйд оршсоор байна. Жишээлбэл, зах зээлийн шинэ судалгаагаар судалгаа, хэлэлцүүлэг явагдаж байгаа ч онлайн болон мобайл тоон төхөөрөмжүүд дээр хийгдэж байна.
Одоо байгаа, брендийн MROCs
Эдгээр MROCs нь урт хугацааны туршид тусгайлан зориулсан асуултууд, ялангуяа гэнэт гарч ирэх "daisy" асуудлуудын хувьд түргэн өөрчлөгдөх хариу арга хэмжээ авах маш сайн тавцан юм. Түүнчлэн тэд брэндийн барилгыг сайжруулах , инновацийг олон нийтэд сурталчлахад зориулж ажилладаг. Тодорхой зорилтот зах зээл дээр гол анхаарлаа хандуулснаар MROC брэндийн зах зээлийн судлаачид хэрэглэгчийн хандлага , сэтгэл хөдлөл, сонирхлын талаар илүү ихийг мэдэх боломжтой болно. Ердийн хандлага нь тодорхой, байнгын зорилтот зах зээлтэй зөвхөн удирдан зохицуулах урсгал болох ухагдахуун юм.
МУЗГ-аас авсан судалгааны тоо баримт нь тоон өгөгдөл биш чанарын тоон үзүүлэлт биш гэдгийг хүлээн зөвшөөрөх чухал ач холбогдолтой юм. Судлаач бус хүмүүс судалгааны тоон үзүүлэлтийг тоон үзүүлэлтээр алдах нь хялбар байдаг тул олон хариулт байж болох бөгөөд асуултууд нь дугаарлагдсан масштабаар дамжуулан мэдээлдэг.
Бүрэн хэмжээний, брендийн MROCs нь бий болгох, хадгалахад үнэтэй байдаг.
Үргэлжилсэн, брендийн MROC нь тасралтгүй урсгалыг шаарддаг урт хугацааны өгөгдлийг цуглуулахад үр дүнтэй ашиглагдаж болно. Үр дүнтэй байлгахын тулд ийм төрлийн хүчин чармайлт гаргахын тулд байгууллага эсвэл компани олон нийтийн менежментийн үнэнч байдлыг хянаж чадах тусгай ажилтнуудад хөрөнгө оруулалт хийх шаардлагатай болно.
ТХГН-ийн талаар дэлгэрэнгүй мэдээллийг MROCs-д чиглүүлсэн
Богино хугацааны MROCs нь янз бүрийн оролцогчидтой хөгжилтэй, идэвхтэй форумуудтай байдаг бөгөөд тэд элсүүлэх процессийн талаар ямар ч хөдөлмөр эрхэлдэггүй тул нийтлэг байж болох юм. Эдгээрийг хялбархан, хурдан зохион байгуулах тул эдгээр MROCs нь зардал багатай байдаг.
Эдгээр хорт хавдартай холбох судалгааны зорилго нь концепцийн тест , хэрэглэж болохуйц асуултууд , хязгаарлагдмал урвалын нээлттэй нээлттэй урвалууд орно.
Үүнээс гадна тоон дамжууллын зураглал нь дүрмийг баримталдаг тул физик өдөөлтийг ашиглах нь асуудал байдаг бөгөөд судалгааны үр дүнгийн хувьд үргэлж хангалттай байдаггүй. Биеийн хэл, дууны аялгуу нь техникийн асинхрон биш ч гэсэн томъёоны хэсэг байх болно. Түүнчлэн, судалгааны зорилтуудын үндсэн шалгуур бол тэдгээр нь төвөгтэй биш бөгөөд өртөг, цаг хугацааны асуудалгүй бол уламжлалт судалгааны аргуудаар өөрсдийгөө тэжээх болно.
Эх сурвалж
Freund, N. M (2013, 5-р сар) Шинэ замыг хөтлөх зааварчилгаа: Чанарын шинэ онлайн хэрэгслийг ашиглах талаархи бодол , Quirk's Marketing Research Review.