Кино шүүмжлэгчид амжилттай маркетинг хийж чадах хамгийн сайн мэддэг байх
" Өндөр үзэл гэдэг бол жинхэнэ мөн чанар, тухайлбал хүзүүний хүзүүгээр барьж авах вискозим болох зүйл бөгөөд бичээсийн үүднээс авч үзвэл өндөр үзэл баримтлал нь уншигч, үзэгчийн төсөөллийг авчирч, мэдрэхүйг нь мэдрэх болно. 'хэрэв бол' гэж асуувал тэд түүхийг уншиж эхлэхээс өмнө түүхийг төсөөлж эхэлдэг. Өндөр үзэл нь арилжааны номын бизнес, кино, телевизийн салбарыг хөтөлдөг . " ~ Жефф Лионс, Скрипт
Өндөр ухагдахууны үзэл баримтлалын ойлголтыг тодорхойлоход санаатай бус оролдлогоос үүдэлтэй бүтэлгүйтлийн улмаас Jeff Lyons нь санаануудыг үнэлэх хэмжүүр болж үйлчилдэг өндөр ухагдахууны үзэл санааны дэлгэрэнгүй тодорхойлолтыг боловсруулсан.
Jeff Lyons-ээс гаргасан "Өндөр үзэл санаа" ™ 7-ийн шинж чанарууд:
- Үзвэрийн өндөр түвшин
- Өвөрмөц чанар
- Өндөр давтагдашгүй түвшин (эхнээсээ өөр)
- Өндөр харагдах байдал
- Сэтгэл хөдлөлийн анхаарал төвлөрөл (эх сэтгэлийн хөдөлгөөн)
- Өргөн хүрээний, ерөнхий үзэгч, эсвэл том зах зээлийг зорилтот түвшинд хүргэх
- "Юу бол" асуулт асууна
Сурталчилгааны өндөр ухагдахууны талаарх 7 зарчмыг нэвтрүүлэх
Өндөр үзэл баримтлалын үзэл баримтлалын шинж чанар эсвэл чанарыг бүтээлч маркетинг, зар сурталчилгааны баг, эсвэл өндөр түвшний үзэл санааны үзэл санааны талаарх ойлголтыг хэрэглэгчдийн талаархи ойлголт авах сонирхолтой зах зээлийн судлаачаар шалгаж болно. Юуны түрүүнд вирусыг устгах видеоны видеонууд нь Люсигийн онцлон тэмдэглэсэн долоон төрлийн шинж чанарыг агуулдаг. Үүнд: цэнгээнт үнэ цэн, өвөрмөц чанар, сэтгэл хөдлөл, нийтлэг байдал, харагдахуйц агуулгатай.
Үзвэрлэлийн үнэ цэнэ - Телевизийн арилжаа эсвэл онлайн видеоны зугаа цэнгэлийн үнэ цэнийг тодорхойлох нь тийм ч хэцүү биш юм. Зар сурталчилгааны зугаа цэнгэлийн үнэ цэнийн гол үзүүлэлт нь зар сурталчилгаануудын хувьцааны тоо юм.
Анхдагч байдал - Шинэлэг санаа, шинэлэг хандлагууд (санаа нь өөрөө шинэ биш ч гэсэн) анхны харагдах буюу хэтийн төлөвийг харуулдаг.
Шинжлэх ухааны шинжээчид ихэнхдээ түүхэн эх сурвалж биш бөгөөд түүх нь мэддэг эсвэл мэдэгдэж байгаа түүхийн талаар үндсэн ойлголтыг үндсээр нь хэлдэг гэж хэлдэг. Үнэн хэрэгтээ, түүхийн мэдлэгтэй байх нь юунд хамаатай болохыг мэдэрч болох юм.
Новик байдал - Онцгой байдлын хүч гэдэг нь анхнаасаа ямар нэгэн зүйлийг харах боломжийг олгож , тухайн санаа бодлын ер бусын шинж чанарт талархал илэрхийлэхэд оршино. Лионс "өвөрмөц онцлогоосоо илүү давтагдашгүй байх ёстой" гэж бичсэн бөгөөд санаа эсвэл гүйцэтгэлд харьцуулшгүй харьцуулшгүй мэдрэмж төрүүлдэг.
Өндөр Visual - Зарим арилжааны харааны чанар нь зураглал үүсгэж, үзэгчид эсвэл уншигчдын оюун ухаанд киногоороо тоглодог тул тодорхойгүй байдаг . Өндөр үзэгдлийн санаануудтай үргэлж холбоотой байдаг зураглалыг харуулсан маш хүчтэй харагдах түүх нь зайлшгүй илэрдэг.
Сэтгэл хөдлөлийн анхаарал төвлөрүүлэлт - Өндөр дээд үзэл санаанаас үүдэлтэй сэтгэл хөдлөлүүд нь приммит бөгөөд бага зэрэг сэтгэлийн хөдлөлийг багасгахад алдаа гэж байхгүй. Прималын сэтгэл хөдлөл нь уур хилэн, айдас, аз жаргал, үзэн ядалт, атаа жөтөө, баяр хөөр, хайр, уур хилэн, уйтгар гуниг зэргийг багтаадаг. Лионс санаа нь тодорхой сэтгэл хөдлөлд анхаарлаа төвлөрүүлэхэд "оролцоо нь хүчтэй, шууд, хүчтэй юм" гэж онцлон тэмдэглэв.
Universal буюу Өргөн Өргөдөл - Өргөн цар хүрээтэй, олон янзын ерөнхий үзэгчид, эсвэл томоохон, тодорхой онцлог зах зээлд хандах өндөр түвшний ойлголтууд.
Өндөр түвшний үзэл санааны жолооч нар нь олонд танигдсан, өргөн цар хүрээтэй, сэтгэл татам, эсвэл чиг хандлагатай байдаг.
"Юу бол" асуултаас иш татах - "Хэрвээ" хэрвээ " чиг хандлага нь үзэгч эсвэл уншигчдын анхаарлыг татахын тулд дэгээ болгон ашигладаг схем юм. Ерөнхийдөө дэгээ бол өндөр үзэл баримтлалын үзэл санааны хамгийн эх эсвэл өвөрмөц шинж юм.
Эх сурвалж:
Лионс, Ж. (2015, 6-р сарын 20). Амтат мөрийн анатоми: Амжилтыг бичихэд тохиолдох анимац болон өгүүллийг хөгжүүлэх. Фокус пресс
Лионс, Ж. (2012, аравдугаар сарын 30). Өгүүлбэрийн яриа: Өндөр үзэл баримтлал-Тийм-Үнэндээ ямар нэг зүйлийг хэлж байна! Скрипт (Writers Store Division).