Маркетингийн үйл ажиллагааны төлөвлөгөөний SWOT шинжилгээ жишээ
( Бизнесийг төлөвлөхөд хэрхэн SWOT шинжилгээ, түүнийг хэрхэн ашиглах талаар нарийвчлан авч үзье.
Баяр хөөртэй нохойн үсгийн SWOT шинжилгээ жишээ
Зорилго: маркетингийн үйл ажиллагааны төлөвлөгөө боловсруулах.
(Энэ SWOT шинжилгээ нь энэ жижиг бизнесийг зах зээлд чиглүүлэхэд анхаарлаа хандуулахыг хичээдэг боловч SWOT шинжилгээ нь бизнесийг тоймлон авч үзэж болох хэдий ч төлөвлөлтийн зорилгодоо тусгайлан анхаарч, бизнесийн үйл ажиллагаа эсвэл шийдвэр гаргахад туслах зорилгоор.)
Хүч чадал
- Олон эргэж ирсэн үйлчлүүлэгчтэй байх
- Үйлчлүүлэгчийн сэтгэл ханамж - харилцагчдад үйлчилгээгээ үзүүлж , үйлчилгээ үзүүлэхийг хүсч байгаагаа бусдад хэлэх замаар эерэг үг хэлдэг
- Зарим бизнес эрхэлдэг
- Хөдөлгөөнтэй үс засах машин нь анхаарал хандуулах лого бөгөөд газар дээр нь үйлчилгээ үзүүлж байх үед зарим талаараа өртдөг
Сул талууд
- Маркетингийн талаар ихээхэн анхаарал тавьдаг - амнаас амаар болон вэбсайтаас хамааралтай
- Вэбсайт нь цэвэр, мэдээлэл сайтай
- Маркетингийн төлөвлөгөө байхгүй байна
- Маркетингийн төсөв их байдаггүй
Боломжууд
- Нохойн нэр хүнд нэмэгдэж буй давуу талыг ашиглана
- Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг ашиглах
- Явган хүний замын хөдөлгөөнийг нэмэгдүүлэх
- Орон нутгийн жилийн амьтны үзэсгэлэн
- Цоохор ирвэс клуб, аврах нийгэмлэг, орон нутгийн SPCA
Аюулууд
- Хотод бизнес эрхэлдэг нохой бусад өрсөлдөөн нэмэгдэж байна
- Нэг нохой үс засалт бизнес нь цуврал радио зар сурталчилгаануудтай бөгөөд долоо хоногт нэг удаа сонины зар сурталчилгааг явуулдаг
- Өөр нэг өрсөлдөгч нь орон нутгийн SPCA-тай хамтран нохой угаалга, үс засалт зохион байгуулсан өдөр бүр хэдэн сар тутамд (SPCA хандив өргөх замаар)
- Зар сурталчилгаа эрхлэх зардлын зардал
СВОТ шинжилгээ:
Давуу талууд ямар ч боломжийг нээдэг үү?
- Үйлчлүүлэгчид үйлчилгээгээ дуртай гэж үздэг бөгөөд тэдгээрийг санал болгох хүсэлтэй байгаа тул лавлагаа идэвхжүүлэхийг идэвхжүүлэхийн тулд лавлагаа тусламжийн зарим төрлийн хөтөлбөрийг бий болгож болно.
- Давтан үйлчлүүлэгчдийн үнэнч байх хөтөлбөрийг боловсруулж болно.
- Нүд-барих цонхны дэлгэцийг ашиглан алхах цэгүүдийг нэмэгдүүлэхийг оролдож болно.
- Бизнесээ нүүлгэн шилжүүлэх бизнесийг илүү их ачаалалтай байршилд байршуулахыг бодоорой.
- Орон нутгийн жил бүрийн амьтны үзэсгэлэнгийн талбайг дэлгэн үзээрэй.
- Нохойн клуб, аврах нийгэмлэг гэх мэт нөхөрлөлийг сонирхож байгаа эсэхийг хараарай.
- Нийгмийн мэдээллийн хэрэгслийг ашиглах, бизнесийг дэмжих өөр бусад хямд зардлуудыг судлах.
Бид хүчирхэг байдлыг хэрхэн даван туулах вэ?
Боломжуудыг хайж, сул талуудыг жагсаасан байгаа нь нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл шиг бодит маркетингийн боломж байж болох юм . Мэдээллийн цахим хуудастай байхын оронд манай бизнес Facebook-ийн хуудсыг тавиад хуучин (болон шинэ) хэрэглэгчдэд хүрэхийн тулд Twitter данс нээх боломжтой. (Нохой маш алдартай учраас нохой шиг tweet хийхэд тустай байж болох юм. Жишээ нь, "Ростер байнгын үс засалт нь түүнийг аз жаргалтай, эрүүл болгож байна"). Pinterest эсвэл Instagram нь бас сайн сонголт байж болох юм.
Боломжуудыг ашиглахын тулд бид юу хийх ёстой вэ?
- Нийгмийн медиа бизнесийн бүртгэл / хуудас үүсгэх. (Аль хэдийн Facebook болон Twitter-тэй хувийн акаунтаар танил болсон.) Фэйсбүүк / Твиттэрийн акаунтын бүртгэлийг шинэчлэхийн тулд цаг хугацаагаа оруулаарай. Пинтерт болон / эсвэл Instagram дансаа байгуулж, камер худалдан авч, амьтны зургийг авах, зураг зурахын тулд ажилтнаа сургах.
- Facebook-ийн уралдааны санаануудаар уран бүтээлчид.
- Жилийн үзэсгэлэн яармагийн үзэсгэлэнгийн талаар дэлгэрэнгүй мэдээлэл авах, жишээлбэл, тэнд үйл ажиллагаа явуулж байгаа газар, хичнээн талбайгаа зарах нь зүйтэй. (Тэмдэглэлд бас лангуу эсвэл хүснэгтийг ажиллуулах зардал / логистик байна.)
- Зарим боломжит шинэ бизнесийн байршлыг хайх. Түрээслэгчтэй холбоо барьж, олон хүн гэрийн тэжээвэр амьтдынхаа тийш явдаг бизнесийг илүү төвлөрсөн байршилтай эсэхийг асуу.
- Хамтын нөхөрлөлийн клуб болон нохой аврах бүлгүүд боломжит түншийн боломжууд.
- Холбоо барих цонхны зурагчдыг цонхны дэлгэц дээр иш татах боломжтой.
- Шилжүүлгийн хөнгөлөлт, хэрэглэгчийн үнэнч байдлын схемийг шийдэж, одоо үйлчлүүлэгчдэд мэдэгдэнэ.
Бид хэрхэн хамгийн сайн саармагжуулах вэ?
Маркетингийн томоохон төсөв байхгүй бол бид өрсөлдөөнт радио, сонины зар сурталчилгааны кампанит ажил явуулахгүй (зарим тохиолдолд сонины зар сурталчилгаа явуулах нь ухаалаг санаа байж болох юм). Дээрхтэй адил онлайн сүлжээг хөгжүүлэх, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн маркетингийн кампанит ажлыг зохион байгуулах замаар өрсөлдөөний сонин, радио кампанит ажлыг зогсоох боломжтой.
Үр дүн: Дээрхээс харахад энэ SWOT анализ нь үйл ажиллагааны маркетингийн төлөвлөгөөний үрийг бий болгосон бөгөөд энэ жижиг бизнес нь өрсөлдөөнийхөө маркетингийн хүчин чармайлтыг хэрхэн даван туулах, өөрийн худалдан авагчдын бааз суурийг хэрхэн нэмэгдүүлэх талаар тодорхой чиглэлийг өгдөг.
SWOT шинжилгээ матриц
| Эерэг хүчин зүйлүүд | Сөрөг хүчин зүйлүүд | |
| Дотоод хүчин зүйлүүд | Хүч чадал | Сул талууд |
| Гадаад хүчин зүйлс | Боломжууд | Аюулууд |